苏超现象：一场足球赛事如何引爆江苏文旅消费新生态

自5月份正式开启以来，苏超赛事以其火爆的竞技氛围和独特的魅力，迅速成为了全国范围内广受关注的焦点，成功打造了一个现象级的IP。该赛事不仅极大地推动了省内各大景区的预订热潮，预订量同比激增高达305%，而且其衍生品的销售额也累计突破了千万元大关。在1至5月期间，江苏省的社会消费品零售总额达到了19883.9亿元，同比增长了5.6%，无论是规模还是净增额，都稳居全国各省份的首位。这一成绩充分展示了苏超赛事对地方经济的积极推动作用。

苏超IP的传播如同火箭般迅猛，不仅让各城市独具特色的队徽与吉祥物“豚宝”声名鹊起，更是在全国范围内掀起了一股热潮。以长江江豚为设计灵感的“豚宝”，其呆萌可爱的形象深受喜爱，现已衍生出超过20款独具创意的周边产品。在园博园等众多文化旅游场所，它与游客们亲密互动，成为了江苏绿色发展的生动象征。据统计，这些衍生品的销售额在总销售额中占比高达35%，充分展现了“豚宝”这一IP的强大影响力。

各参赛城市的队徽更是根植于地方文脉：南京队徽融入城墙与梅花元素，苏州则巧妙勾勒园林窗棂与丝绸纹路，常州队徽以火龙为特色呼应“龙城”别名，淮安队徽融合骏马与浪花体现“南船北马”的运河文化。“一城一魂”的视觉体系在社交平台掀起传播热潮，相关话题阅读量超10亿次。就连江苏“散装”的地域文化梗，也被赛事巧妙转化为“比赛第一，友谊第十四”等热梗T恤，线上预售即告售罄;印着“叫南哥”的帆布袋、拖鞋更是在电商平台卖成爆款。

江苏省以苏超IP为支点，推出“跟着赛事品美食”“跟着赛事去购物”等系列活动，充分释放商旅文体融合的乘数效应。

在近期的一场足球赛事中，南京队以1：0的比分战胜了无锡队，这一胜利不仅振奋了球迷，也为当地的餐饮业带来了显著的影响。赛事过后，美团平台上的“盐水鸭”搜索量激增，较前一天增长了74%，而团购订单量也迎来了58%的上涨。这场胜利激发了餐饮商户的推广热情，他们纷纷借势推出“苏超”主题套餐，例如常州某创新餐饮店就巧妙地设计了“9.9元球票+萝卜干炒饭”的套餐组合。 根据美团旅行的数据，在赛事期间，江苏地区的餐饮和零售消费环比分别增长了15%至25%，消费活力显著提升。今年，“必吃榜”上江苏省上榜的商户数量达到了304家，这一数字使得江苏省在全国上榜餐厅数量排名中位居第二。本地以“苏超”赛事为特色的“城市美食名片”，不仅为餐饮业注入了活力，也为文旅消费的热潮添了一把火。

依据赛事规划，江苏省着力培育夜间消费热点区域，并推出夜间消费导览图，打造“日赏赛事、夜逛商圈”的消费新模式，促进体育赛事与城市消费环境的深度结合，不断拓宽消费领域，生动展现了“流量”向“留量”的转变过程。