上海徐汇以“电影街区”为引擎，拉动“文旅商体展”融合新消费

近日，央视《新闻联播》报道，2026年以来，上海市以电影、演艺为纽带，持续推进“文旅商体展”深度融合。徐汇区武安电影街区、美罗城、上海西岸等一批新场景串联成线，以新业态激发消费新活力，交出了一份亮眼的开年答卷。

徐汇区武安电影街区是上海首个集电影艺术、产业与消费体验于一体的主题街区。在0.4平方公里的核心区域内，积淀着深厚的电影文化：散布着50余处电影相关历史建筑，上百位电影艺术家曾在此工作生活，《爱情神话》《喜欢你》等多部影视作品于此取景。街区内近200家企业依托电影文化资源，串联银幕内外，打造多元电影主题消费场景，正逐步建设成为消费规模达亿元级的新兴街区。

基于这一独特资源，徐汇区对街区首批12处电影点位进行微更新，以年轻化的方式呈现街头巷尾的电影故事：复兴西路小花园变身露天电影博物馆;武康大楼设置互动屏循环展映相关影片;上影演员剧团外墙改造为电影艺术家浮雕长廊……街角巷尾由此成为可触摸、可沉浸的电影文化空间。同时，通过常态举办电影市集、主创分享、露天放映等活动，街区构建起“场景化消费”新模式，以融合业态带动电影文化消费。

据悉，电影街区开放以来日均客流约3–4万人次，节假日可达8–10万。电影相关消费显著增长：元旦期间，永乐汇电影时光书店销售额同比增长4倍，电影取景餐厅《好东西》销售增长40%，大部分品牌店销售额增幅也超20%。街区还涌现出更丰富的文化消费形态：以武康大楼为原型的舞台剧《诺曼底公寓》首演吸引数千观众;文创玩偶“武康康”上市四月销量破千，成为网红产品。众多品牌快闪活动落地，商家也主动策划电影主题店铺，进一步融入街区文化氛围。

在徐家汇商圈，电影与商业融合持续释放动能。美罗城引进全国首家动漫主题影院，以差异化定位吸引客流，元旦期间营业额同比增长7.6%。新六百Young启用超千平方米裸眼3D大屏，商场围绕“毛绒绒”主题布置节日场景，设置非遗体验区并联动抖音直播，实现线上线下消费同步激活。元旦期间，该商圈抽样12家百货及购物中心销售额达2亿元，同比增长4.28%，客流量超106万人次，增长12.29%。电影元素与商业 场景的深度融合，使商圈升级为兼具娱乐体验与消费功能的文化商业空间。

上海西岸则依托滨水空间，构建起“文旅商体展”多元生态。作为“2026新年第一游”主会场，西岸梦中心在跨年推出“梦幻水岸迎新三部曲”，联动商户延长营业时间，3天累计接待游客21.8万人次，同比增长171%，相关活动获《新闻联播》报道，总浏览量突破1500万。区内不仅设有水岸冰场、灯光秀等沉浸项目，还联动西岸美术馆、龙美术馆推出17场高品质展览，油罐艺术中心“艺术不眠夜”将展厅化为社交现场。FISE极限运动赛事期间，西岸梦中心客流环比上升69.5%，销售额增长33.4%，实现了文化、体育与商业的共赢。

2026年，徐汇区将继续深化“文旅商体展”融合发展。据悉，该区将推进第二批电影街区微更新点位建设，推出电影主题灯塔书房、直播间等新型文化空间，策划街区嘉年华及四季主题活动，进一步开放与活化历史建筑，挖掘其背后的历史与时代精神。预计通过近百场融合活动，持续促进电影文化消费提升。