“电影+”惠民政策带动市场升温：票根解锁消费新模式，暑期档预热赋能

今年电影市场持续升温，除优秀影片带动外，还得益于各地推出的“电影+消费”惠民政策，有效释放观影需求，为即将开启的暑期档预热赋能。

“五一”假期后，无锡多家影院观影热情依然高涨。市民沈先生表示，《消失的人》超出预期，“是近期难得的一部悬疑佳作”。各地影院加码优惠，让惠民福利直达群众。无锡万达影城负责人张凯强介绍，暑期将推出光影夏令营、多档亲子观影礼包及学生发行价观影活动，满足不同人群需求。

从单一观影到多元消费，电影消费与商业、文旅、生活服务深度绑定。杭州浙影时代影城·西湖文化广场店将影院空间打造为集观影、休闲、文创、研学于一体的文化聚集地，推出凭票根享多重福利活动，通过电子化方式实现电子券一键下发、优惠实时提醒。之江电影集团总监肖囡表示，凭票根可享旗下VR大空间八折福利、苇草电影书店七五折折扣。市民刘子瑜说：“以前看完电影就出去吃饭，现在商场有活动，我会选择在商场消费。”

5月以来，北京朝阳区联动18个重点商圈，以“电影+”融合模式搭建跨领域消费平台，市民凭电影票根可在合作商家享受特定优惠，“跟着电影品美食”“跟着电影逛集”等沉浸式体验同步上线。电影消费正从阶段性集中消费，转变为全民日常休闲消费。