免签红利加持 中国入境游迎来高质量发展新机遇

过去外国游客来华多是北京、西安、上海地标打卡的固定路线，如今入境游转向去景点化、重体验、全域漫游。外籍游客偏爱走进街巷品尝本地美食、体验汉服、探访景德镇等小城研学旅居，沉浸式感受风土人情，县域小众目的地热度持续走高，景德镇 2025 年入境游客、旅游花费同比涨幅显著。 游客消费清单也在更新，传统丝绸、茶叶依旧受欢迎，折叠屏、无人机等中国智造潮品成为新热门，离境退税带动境外游客购物。客源结构更加多元，不再局限东南亚近程市场，欧洲、中东、拉美远程游客不断增多，“China Cool” 在海外社交平台出圈。免签政策持续扩容，是入境游增长的重要推力。

但行业配套短板依然突出：不少网红小众村落缺少成熟旅游产品、接待能力有限；市井小店、县域商户的跨境外卡支付仍不方便；俄语、泰语等小语种服务人才紧缺，文化讲解容易出现信息偏差。

数据显示，今年上半年入境外籍人员 2291.4 万人次，同比增长 20.4%，免签入境人员占比超七成。业内认为这只是复苏起点。顶层规划引导各地打造美食、非遗、科技、研学等特色线路，企业也在积极破局：支付服务商拓展小微场景外卡受理，旅行社推出 Citywalk、小城短途游、长线定制等适配散客的新产品。 专家分析，入境游的竞争已经从景点资源比拼，转向全链条服务比拼。行业需要围绕深度旅居、在地体验等新需求完善软硬件配套，用精细化国际服务把短期流量转化为稳定的产业增量。