《2026中国暑期旅游市场洞察报告》发布，总结暑期旅游十大特点

9月12日，“文旅新动能，消费新趋势——2026中国暑期旅游市场研究成果发布”活动在服贸会成果发布厅举行。中央广播电视总台研究院、中国旅游协会传播工作委员会、中国旅游集团研究院共同编撰的《2026中国暑期旅游市场洞察报告》正式发布。报告全文约1.3万字，联合携程、同程、美团、抖音生活服务、小红书五家平台，将“种草—决策—预订—交易—分享”纳入同一坐标系交叉校验，是总台研究院在文旅领域的首次暑期市场全景观察。

2026年7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，暑期作为规划发布后首个旅游旺季，成为观察旅游强国建设开局成色、研判行业转型方向的“第一现场”。报告从市场规模、客群结构、消费趋势、业态创新、国际比较等维度展开分析，总结出十大特点，归纳为三条线索：价值重构、动能转换、跨界融合。价值重构方面，行业正从“产业叙事”迈向“人本叙事”，游客要的是可进入的生活、可带走的记忆、可分享的情感。动能转换方面，旅游业从“规模增长”转向“品质提升”，人流只是入口，品质才是留存。跨界融合方面，以课本、影视、赛事、品牌为线索的跨界旅行成为现象级模式，旅游正成为串联千行百业的开放生态系统。

报告抛出趋势判断：未来旅游的竞争力是“叙事能力”的较量。总台以“转译”为枢纽，用媒体资源和品牌优势，把一座山、一条街、一座城，转译成观众看得懂、记得住、想出发的理由。中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇指出，中国旅游业正经历三个转向：从“产业增长叙事”转向“人本价值叙事”，从“规模扩张动能”转向“密度品质功能”，从“封闭行业边界”转向“开放生态系统边界”。报告强调，旅游要从“黄金周消费”转向“做日常”，靠内容持续制造出行理由，打造有深度、有情感、有粉丝基础的原创IP。

与会嘉宾认为，报告整合媒体采访、平台预订交易、内容社交、旅游企业运营四类数据，为行业提供了立体化参考。携程集团副总裁秦静表示，国家媒体的政策把握与平台一线消费数据形成互补，沉淀了“数据+政策+叙事”的研究方法。同程旅行副总裁柴莹辉认为，在线旅游平台可从AI技术推动效率革命、优化外国用户体验、助力中小微旅游企业发展三方面贡献。美团酒旅生态市场总经理罗皓然表示，将持续以数智化能力推动供给与需求精准匹配。小红书公关高级经理贠凌婧表示，趋势判断需多方数据交叉验证，平台将持续呈现真实、细颗粒度的需求信号。

青岛市即墨区文旅集团董事长王明表示，报告对县域目的地崛起和内容驱动出行的分析，成为企业研判市场、调整产品与营销策略的重要风向标。即墨文旅正以即墨古城为核心，整合海洋温泉、非遗手造、田横祭海节等资源，培育“文旅研学”“文旅体育”“文旅康养”等业态，并探索AI应用、夜游场景升级等创新消费场景。

报告已在多个平台公开发布。总台研究院将充分利用“记者学者”专业优势，推出更多高品质研究成果，推动我国文化旅游业稳健进步。