蓝月亮至尊洗衣液抖音大卖 揭秘背后的成功秘诀

当前，抖音等新媒体平台已经成为最具代表性的全民网络生活平台，众多品牌纷纷布局抖音，抢占新时期传播制高点。日前，国内头部日化品牌蓝月亮在一场抖音直播中，再次一战成名，旗下爆款组合创下多项骄人成绩：全场总GMV突破1亿+，其中，蓝月亮至尊洗衣液用户当场下单了400多万瓶，稳登当日抖音带货榜总榜和品质生活榜双榜第一，再次创下了新的行业纪录，也让人们看到“新消费主义”下的洗衣消费趋势。

今天，随着生活品质提升，人们的消费观已经发生了深刻变化。特别是当代年轻消费者，他们普遍接受了良好的教育，拥有更好的物质基础，形成了“新消费主义”——他们愿意尝试新鲜事物，追求“个性化、富有科技感和时尚前沿”的消费，愿意为具有独特价值的高品质产品买单。这一点同样体现在日化产品的消费上，他们更愿意选择高品质洗涤产品，拥有更好的洗衣体验。

此次蓝月亮至尊洗衣液的爆火，就是洗衣“新消费主义”的典型代表。而用户积极参与分享感受和体验，更加充分的反映了这一特点。有用户表示，“蓝月亮真的很合我们年轻人心意，去污效果好，而且，香味很好闻，包装美观”，还有用户表示，“蓝月亮是用过的品质最好的洗衣液，不仅清洁效果好，护理效果也不错，衣服洗久了也依然亮丽如新”……

洞察消费升级趋势，持续引领洗衣新体验

2008年，国人对洗衣液的认知度并不高，大多数人仍然使用传统的肥皂和洗衣粉。但是，随着中国家庭洗衣机的大量普及，以及衣服面料的多样化，人们对洗衣升级的潜在需求逐渐凸显，蓝月亮洞察到了这一需求，率先在业内推出首款深层洁净护理洗衣液，以易溶解、易漂洗、温和不伤衣等优点，掀起了国内洗衣由“粉”进入“液”时代的洗衣变革。

之后，随着洗衣液的迅速普及，全球洗涤市场呈现出新的技术趋势——蓝月亮浓缩洗衣液正成为市场新潮流，彼时的欧美国家的洗涤产品已迈入“浓缩+”时代。法国、英国、德国、美国等国的洗衣液浓缩化程度高达90%以上。面对“浓缩+”洗衣液的全球趋势，蓝月亮再次通过科技创新，突破技术难关，于2015年研发推出国内首款计量式泵头装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊。此后，蓝月亮还在持续升级，2018年推出了「浓缩+」生物科技至尊洗衣液，引领了「浓缩+」生物科技的洗涤新体验。

而蓝月亮前瞻性研发出的至尊洗衣液系列，受到新一代消费者消费趋势的影响，正在释放出新的产品和品牌活力。其在洗衣的“效果”“效率”和“节省”三大核心方面，持续领跑，受到消费者喜爱。

以「浓缩+」生物科技至尊洗衣液为例，在洗衣“效果”上，蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液活性物含量高达47%，而国标标准洗衣液的活性物浓度一般为15%，因此，其洁净效果也大幅提升;其次，在洗衣“效率”上，蓝月亮至尊秒溶技术确保洗衣液遇水1s即可迅速溶解，适配机洗15分钟快洗模式，实现快速起效、快速去污;同时，在洗衣“节省”方面，采用低泡易漂洗配方，漂洗1次即可洗净，不仅大大减少了泡沫残留，还省水省电，节省时间，进一步节约生活成本。

而且，蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液还采用了“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等多种前沿创新技术，不仅清洁效果大幅提升，还能防止衣物发黄、发灰和变旧，保持衣物质感如新。如，“抗污渍再沉积”技术能防止衣物在洗涤时被污水二次污染，防止多次洗涤发灰变旧，“纤维整理”技术能够清理容易粘附污渍的破损微纤维，让纤维平整光亮、衣物质感如初。

洞察运动休闲新潮流，创新推出精细化产品

对此，蓝月亮至尊洗衣液以丰富的产品系列，持续满足用户场景化需求。例如，其「浓缩+」生物科技至尊洗衣液“运动特效款”产品，专门针对运动场景研发，它不仅能够去运动汗味，所添加的抑菌因子，能够24小时抑菌，且抑菌率高达99.9%，而且，还能保质，添加面料整理因子，保护速干衣性能;而「浓缩+」生物科技至尊洗衣液“除菌去味款”产品，则针对去除异味需求，它所采用的异味消除技术和根源抑味技术，能够去除聚会时的火锅味、烧烤味、以及衣物闷干产生的阴干味等。

正是基于蓝月亮对消费趋势持续而敏锐的洞察，蓝月亮至尊不断推出创新性产品，也受到了越来越多年轻人的欢迎。例如，有网友盛赞，“至尊洗衣液运动特效款简直是运动人群的心头好，去汗味效果奇好，即使经常大量运动，洗衣也毫无负担”。还有网友表示，“蓝月亮这种浓缩+洗衣液的高浓度配方去污力强大，还能快速漂洗，很适合机洗，让生活节奏轻松了不止一点”“蓝月亮一直以来的创新，都很为消费者考虑，不断为洗衣带来新惊喜”……

当前，由于消费所呈现出的丰富而又复杂的状况，“新消费主义”正受到越来越多人的青睐，由此，更多的人开始选择以蓝月亮至尊洗衣液为代表的高品质洗衣液，拥抱全新的洗衣体验。甚至于在年轻人的影响下，他们的父母一代也逐渐成为蓝月亮至尊洗衣液的忠实用户。有网友表示，“一直习惯使用传统洗涤产品的妈妈，在我的多次推荐后，终于尝试了蓝月亮至尊洗衣液，然后，就迅速成为了蓝月亮的铁杆粉丝，夸赞它去污力强，使用方便，还能省水电，真是大爱蓝月亮了!”。