北京入境游现新格局：“一日打卡”与“深度体验”并行

北京入境旅游市场正迎来“短途停留”与“深度体验”并行发展的新态势。根据深蓝智库与携程的最新调研数据，在今年三季度(7月1日至9月30日)，特别是国庆中秋假期(10月1日至8日)期间，北京入境游客中停留时间仅为1天的比例高达27.94%，这一数据与去年同期相比有显著提升，充分体现了北京在国际旅游枢纽中的“首站效应”正日益凸显。与此同时，停留4至7天的游客比例保持相对稳定。 这一现象的背后，是入境游客需求的多样化。短途停留的游客倾向于选择故宫、长城等著名地标进行“打卡式”游览;而那些停留时间较长的游客则更加注重主题体验和深度消费。多元化和特色化的旅游产品与体验成为了吸引他们延长停留时间的关键因素。 面对这一市场趋势，旅游业界专家指出，北京需要在旅游产品供给上加大力度，拓展独特的旅游资源，引入国际一流的服务标准，并加强新兴旅游业态的宣传推广以及专业人才的培养。在追求入境游客数量增长的同时，更要注重提升旅游服务的质量和游客的体验满意度，实现入境旅游业的“质”的飞跃。

北京的外国游客越来越多了。9月20日的慕田峪长城检票口，每走几步就能碰到结伴而行的外国游客。

北京出入境边防检查总站数据显示，截至9月14日，北京口岸今年出入境人员数量突破1500万人次，同比增长约18%。其中出入境外国人超过420万人次，同比增长约34%。

航旅纵横大数据显示，7月1日—10月8日，入境北京的民航旅客量超216万人次，同比增长约14%。另据深蓝智库联合携程调研数据，7月1日—10月8日，北京入境游订单的总人次同比增长率为34.07%。

在这些入境游客中，停留时长为1天的游客占比显著增加。携程数据显示，7月1日—10月8日，北京入境游客中平均停留时长为1天的游客占比27.94%，这一数据在2024年同期是22.76%，同比增加5.18个百分点。

南开大学旅游与服务学院副教授于海波分析，今年以来，在互免签证、单方面免签等多重出入境便利政策利好下，我国入境游客总量持续增长，多次入境的国际游客占比也在增加。而北京作为首都，具有首都机场、大兴机场两大国际交通枢纽。在首站效应的影响下，一定比例的国际旅客选择经由北京入境，短暂停留游玩后，分散至全国其他目的地。

9月中旬，来自法国的游客Sophie选择在北京中转，停留1日后前往广州观看音乐演出。在北京游玩的这一天，Sophie前往慕田峪长城打卡，拍下自己乘坐缆车、爬长城的视频，发表在中国的社交媒体平台。她说到，自己最希望游览的北京景点是慕田峪长城和故宫博物院。

不仅Sophie，众多在北京短暂停留的外国游客都倾向于选择游览这座城市最具代表性的传统景区。携程的相关负责人透露，其海外平台已经推出了超过万条的一日游和半日游产品，其中故宫半日游、慕田峪长城一日游等产品尤其受到外国游客的青睐。这些精心设计的行程，不仅让游客能够快速领略北京的历史韵味，也为他们提供了丰富的旅游体验。

当然，旅游行业内部人士指出，那些仅停留一天的外国游客大多属于自由行旅客，他们的旅行终点往往并非我国的城市。尽管如此，停留一天的时间确实有助于国际中转旅客留下深刻的中华文化印象。然而，若要真正提升消费水平，吸引游客，延长停留时间显得尤为关键。