“乐游上海”模式验证“打卡经济”能量：粉丝经济拉动文旅消费新闭环

上海为粉丝精心绘制了一幅庞大的“娱乐导览图”——一场演唱会不仅覆盖了场馆内部，还扩散至整个城市，从前滩到东方明珠，再到北外滩，图上点缀着众多充满惊喜的“亮点”。通过参与打卡和互动活动，粉丝们将把对偶像的热爱转化为一场深入城市的探索之旅。

11月18日，五月天的演唱会画上了句号，然而粉丝们对五月天的狂热并未因前滩太古里的落幕而减退。记者观察到，Maydayland主题展览和快闪店依旧吸引了众多粉丝的关注，他们络绎不绝地带着行李箱前来选购心仪的商品。

顺丰快递工作人员介绍：“这段时间每天要收发的快递比平时多一两百单，基本都是粉丝购买的五月天主题衣服、盲盒和各种周边产品，打包都忙不过来。”

这一幕，与上月周杰伦演唱会收官后的情景如出一辙。当时，静安大悦城的“周同学”快闪店也经历了同样的热度延续。许多在场外听完演唱会的观众，又纷纷来到这里购买纪念品。

记者在现场遇到了26岁的粉丝问问及其朋友，为了享受满减优惠，两人选购了价值约1000元的“周同学”毛绒盲盒，还因消费满额获赠了价值598元的IP皮质抱枕。“这些周边既能留作纪念，也能日常用，多买些也值得。”问问笑着说。

如果说购买周边是粉丝将热爱“私有化”的仪式，那么遍布全城的主题打卡，则是一场将个人情感融入城市空间的公共庆典。它成功地将一场仅持续数小时的演唱会，延展为一次深度探索城市的文旅体验。

对于许多“五迷”而言，迪士尼本就是行程单上与演唱会并存的“打卡圣地”。今年双方合作更进一步：五月天的经典歌曲《派对动物》被选为迪士尼年度大片《疯狂动物城2》的中文主题曲，实现了从线下演出到线上内容的“梦幻联动”。

11月18日电影首映日，记者在乐园现场看到，许多年轻粉丝精心佩戴着演唱会热门周边“卜卜”胡萝卜挂件，聚集在梦幻城堡前。他们伴随着手机外放的《派对动物》歌声，自发哼唱、挥手，与朋友们录制下一段段充满活力的打卡视频，十分热闹。

上海的粉丝经济早已超越单一演艺范畴，展现出多产业融合的成熟模式。

徐家汇商城集团商圈发展部相关负责人告诉记者，周杰伦演唱会期间，商圈增长最为显著的主要集中在“潮玩”和“餐饮”两个板块。徐家汇美罗城今年陆续新开Jump shop等人气二次元商店，是很多来看演唱会的年轻人的“必打卡地”。餐饮类商户也借助演唱会及快闪活动带来的巨大人流，客流量和翻台率明显增加。部分火锅店开拓了夜间粉丝包场业务，让听完演唱会的粉丝团也有持续释放情绪的消费场景。

在周杰伦演唱会期间，上海联合久事文传创新推出的“乐游上海寻找周同学”活动，通过主题公交专线串联起六大城市地标，形成“下车即打卡、打卡即消费”的闭环。

上海不仅打造了独具特色的“水陆空”立体体验网络，更将整个城市转化为一个庞大的沉浸式主题公园。这一创新模式涵盖了陆上主题公交、水上主题游船以及空中主题航班，为游客提供了全方位的体验。据久事文传项目负责人透露，这一创新模式吸引了近145万人次参与，全网曝光量更是超过3亿次，用实打实的数据充分证明了“打卡经济”的强大魅力。

11月16日，上海东方明珠塔盛大迎接了五月天主唱阿信的潮牌STAYREAL带来的粉丝经济热潮。为此，东方明珠塔特别推出了全新的主题活动——“mojo happy world”。在这个特别的活动中，不仅开设了限时快闪商店，还精心打造了名为“mojo tasty buffet”的自助餐系列，旨在为顾客带来极致的味蕾享受。而STAYREAL品牌标志性的胡萝卜形象“卜卜”，更是以独特的创意方式，乘坐直升机在陆家嘴的上空翱翔，为这一天的活动增添了一抹亮丽的色彩。