直播间“工厂直发”竟是绿幕抠图：技术伪造场景涉嫌虚假宣传

近年来，一些打着“产地直采”“工厂直发”等宣传标语的电商直播间，凭借真实感吸引不少消费者下单。但记者调查发现，果园丰收、工厂繁忙等看似真实的场景，实则是通过绿幕抠图、AI合成等技术伪造，诱导消费者下单。

高度仿真，形形色色

在微信视频号“罐头源头工厂批发”直播间，主播坐在摆满罐头的传送带旁吆喝“工厂直发”，身后数名工人正在拣货打包。但济南消费者石童购买后发现，罐头生产地址与宣称产地不符。在公屏质疑后被主播拉黑。

在某平台售卖草莓的直播间，主播站在草莓大棚前推销“现摘”草莓，但细看主播身体边缘泛着绿光，水果边界模糊，明显为抠图痕迹。当有人问“能不能看看地里现在的采摘情况”，主播一直回避。店铺百余条评论中不少差评，表示“草莓很多都烂了，不像是现摘的”。

业内人士告诉记者，这被称为“绿幕直播”，只需一部手机、一张绿幕、几盏补光灯，配合抠图功能即可实现。不少所谓在蔬菜大棚、生产车间里的直播，其实都是在居民楼、小型工作室临时搭建的场景。

门槛较低，收益可观

“直播场景越贴近生产一线，越容易让消费者产生信任感。”电商从业者王大龙表示，真实产地直播需承担场地、人员、交通等多项成本，且受天气、季节等条件限制。而通过绿幕、AI技术伪造场景，投入低、可多账号同时运营、全天在线播出，即便存在一定退货率，整体收益依然可观。

在淘宝搜索“直播带货视频素材”，售价仅3.7元即可购买超1万款素材，其中不乏“工厂流水线”“商超促销现场”等视频。有客服表示，也可提供直播间搭建服务，通过放置仓库货架、环形流水线等道具搭建成工厂车间样式。

涉嫌虚假宣传，侵害消费者权益

受访法律从业者认为，根据消费者权益保护法，消费者享有知悉商品真实情况的权利。虚构“源头厂家促销”“果园现场直播”等场景，涉嫌侵害消费者知情权。中国人民大学法学院副教授黄尹旭指出，通过技术手段伪造商品来源场景，会直接挤压合规商家市场空间，形成“劣币驱逐良币”的不公平竞争格局。按照广告法相关规定，此类行为构成虚假广告，商家需承担相应法律责任。