第二十一届庆阳香包民俗文化节：以“三维重构”开启文旅融合新实践

近日，第二十一届庆阳香包民俗文化节火热开启、圆满落幕。这不仅是一场延续21年的民俗盛会，更是庆阳在文旅融合新阶段，以“三维重构”打破壁垒、以“数智赋能”重塑体验，开启文化传承、产业升级与城市形象塑造的全新实践。

理念重构 全民共享

本届节会最深刻的变革，在于办节理念的颠覆性重构——锁定“让老百姓快乐”核心定位，将文旅业态多元化呈现转化为全民可享的发展红利。合水面塑、西峰香包、正宁花灯、华池荞面、镇原刺绣、环县皮影等非遗主题展馆成为打卡点;连续40场“如意甘肃·大众文艺全民秀”全天候上演;首届庆阳饸饹面大赛热气腾腾;非遗创作、低空飞行等沉浸式体验让不同群体都能找到乐趣。节会期间进馆观展群众达120多万人次，销售额近亿元。“月月有主题、周周有活动”常态化机制，将热度从5天延伸至前后数月，并整合闲置园区资源，实现场景互补、客流互导。西峰区香包精品展馆采用360度环形参观模式，接待游客30多万人次，香包缝制、中药香牌制作等体验项目人气高涨，虎头包、十二生肖系列等文创成爆款，整体销售额突破90万元。

机制重构 打通链路

本届节会推动“展品”变“商品”、“流量”变“销量”。“加工—展示—体验—销售”完整闭环打通全链路，30个特色展馆变成热闹交易市场。虎头香包、剪纸、皮影等文创热销;庆阳苹果、小杂粮、环县羊肉等农特产品通过现场品鉴与线上直播走向全国;华池非遗小吃单品类收入超30万元。“线上+线下”融合矩阵覆盖传播到交易全场景，7家中省主流媒体同步直播开幕式，12场沉浸式实景直播与4个带货专场累计观看3100多万人次。环县展馆三位本土“网络达人”将直播间搬进展馆，农特产品线下销售额8万元、线上5万元。节会期间全市接待游客380多万人次，带动旅游花费超22亿元，“办一节、兴多业、旺全域、富民生”综合效应凸显。

资源重构 开放视野

本届节会展现前所未有的广度和深度。立足“中国算谷·智慧庆阳”定位，全面推行“馆馆设数字网点、场场有直播推介”，推出非遗文创低空表演等特色活动，创新打造5场全息光影惠民实景秀，将香包剪纸、周祖农耕等文化元素转化为流动立体画卷。来自马来西亚、伊朗、英国、中国香港等国家和地区嘉宾应邀观展，10多个算力网结对子城市和120多家企业500多名嘉宾齐聚庆阳。开放包容姿态拓展了庆阳文化辐射半径。节会前后，“兰芳香包”系列文创线上线下抢购一空，近10万件手工香包全部售罄。兰芳香包二代传承人张煜瑶说，今年迎来销售爆发期，与兰州中川国际机场合作已落地，与山西平遥古城文创联名、品牌咖啡跨界合作正加速落地，庆阳香包正成为链接不同场景的文化IP。

从“指尖技艺”到“城市名片”，21年文化深耕，庆阳香包民俗文化节已不是简单节会，而是文旅融合从摸索到进阶、从破圈到共生的进阶之路。此次节会通过理念、机制、资源三维重构，实现品牌传播破圈、文旅消费火爆、办会模式创新，更在科技赋能与产业协同上取得突破，展现了一个充满文化自信与发展活力的庆阳。