“光影甘肃·非遗贺岁”惠民观影活动启动，电影+非遗激活新春文化消费

最近，由甘肃省举办的“光影甘肃·非遗贺岁”2026年春节观影促销活动在兰州正式开启。这一举措标志着为期九天的“历史最长春节档”系列文化便民活动正式拉开序幕，为甘肃新春佳节增添了丰富的文化氛围。

本次活动由我省电影局倾力主办，联合省电影家协会、甘肃电影集团以及中国银联甘肃分公司共同协办。旨在充分发挥文化消费的潜力，省电影局精心策划，提前进行统筹部署，汇聚各方资源，推出了多项惠民措施。作为中国银联甘肃分公司的战略合作伙伴，该公司不仅提供了强大的支付便利和资源支持，更以“携手中国电影走向全球”的形象展示，成功实现了本土惠民与国际视野的有机融合。活动现场，发布了5张富有主题的海报及惠民视频，详细展示了如何通过“云闪付”APP轻松领取观影消费补贴的操作流程。 在活动现场，一部融合了秦腔非遗艺术与马年元素的戏曲电影《火焰驹》正式揭幕，官方海报及预告片同步亮相，为观众深度解读了影片传承非遗文化、凸显马年特殊意义的独特价值。

本次活动最引人瞩目的亮点无疑是“电影+非遗”的深度结合。现场巧妙地打造出了一个迷你版的“非遗光影客厅”，其中手作皮制文创产品、葫芦雕刻艺术以及春联书写等非遗项目的“微展演”吸引了众多观众驻足观赏并积极参与互动。而“光影长廊”与“好运降铃”主题打卡墙则巧妙地将电影元素与传统的年俗风情相融合，为观众呈现了一场视觉与文化的盛宴。“赶集寻福·五大光影打卡线”更是巧妙地引导观众在观影过程中，体验文化带来的乐趣。在发布环节圆满结束后，现场还特别举办了“致敬本土力量”观影活动，播放了由兰州籍导演执导，票房与口碑双赢的本土电影佳作《爆水管》，让观众们深刻感受到了本土影视创作的蓬勃生机。

据悉，在春节期间，省内多家影院将精心打造“非遗光影客厅”，将传统的静态影院空间升级为充满活力的文化体验场。观众在等待观影时，可以欣赏到精彩的非遗短片，观摩传统技艺的现场展示，并有机会选购与电影IP相结合的甘肃非遗联名文创产品。这样的体验不仅让消费者“可逛、可赏、可玩”，还能将心仪的文化产品带回家，实现了文化消费的多元化与复合型体验。