“门票减法”撬动“消费加法”：越来越多景区常态化免票促二次消费

“五一”假期，不少景区推出免门票优惠，将流量变“留量”。事实上，免门票正成为越来越多景区的常规做法：宁夏西夏陵免首道门票，四川峨眉山取消寺院香花券，北京古北水镇、福建武夷山等推出优惠套餐。还有景区推出创意免票：背诵诗词免票、身着古装免票、属马或名字带“马”字免票等。

西夏陵景区负责人介绍，取消门票后本地及周边游客明显增多、停留时间变长。景区上新940多种文创产品，扩建停车 场、增加充电桩，升级智慧导览系统。数据显示，西夏陵自2025年12月免票后，一个月内游客达18.2万人次(同比增长65%)，文创商店销售额环比增长50%。峨眉山取消香花券后，重庆游客付女士感叹“心里更静，更愿意多坐一会儿”。杭州灵隐飞来峰推出素食品尝、茶道学习、手作体验等，北京游客吴女士表示“总花费可能比买门票多，但特别充实”。

对外经济贸易大学研究员邓慧慧分析，门票优惠从临时变长期、从边缘扩至核心、从点扩散到区域，倒逼管理者从“卖风景”转向“卖体验”“卖生活方式”。中国传媒大学副教授田卉指出，高门票容易让景区变成“孤岛”，与周边社区和城市脱节。据统计，西湖免票后杭州旅游总收入从2002年的294亿元增至2024年的3450.3亿元。中国旅游业正从追求“来了多少人”转向“体验好不好”“产业带动强不强”的质量发展。