兰州农产品直播带货深耕田间地头 电商上行成效持续凸显

近年来，兰州市立足百合、高原夏菜、苦水玫瑰、皋兰软儿梨等特色农产品资源，统筹商务、农业农村、供销等多单位联动，完善直播电商配套体系，深耕产地实景直播，培育本土带货主体，全方位拓宽“甘味”农产品线上销售渠道。2025年，兰州市农产品网络零售额达79.2亿元，同比增长10.6%。

乡村云销站遍地开花：田间地头成最火直播间

皋兰县本土主播王立兴一大早就来到白兰瓜大棚开播：“网友更喜欢看在田间地头的带货直播，商品从源头采摘装箱发货，好品质看得见。”截至2026年5月，市供销系统累计开展涉农直播200余场，其中产地田间直播30余场，系统涉农线上销售额同比增长23.3%。安宁区九合镇钱家窑村将直播间设在地头，帮农户把应季蔬菜卖上好价钱。村民俞美英说：“网友看着现摘的黄瓜、西红柿，下单干脆得很，当天摘当天发，不用再求着菜贩子压价。”甘肃农业大学师生也下沉乡村担任农技特派员，借助“青春助农”直播平台，为乡村产业注入青年力量。

种养大户变身推介员：一人开播带动一片

合作社成为孵化本土主播的核心平台。皋兰丰苗白兰瓜专业合作社统一提供种苗、定期培训、兜底收购，解决直播批量发货的门槛。安宁区金穗芳园家庭农庄负责人李正岳，依托特色沙子炒洋芋试水直播，最高在线400余人，吸引市区及外地游客慕名采摘。“自己挣钱不算本事，能帮邻里把农产品卖出去，才是做直播的目的。”如今，兰州各乡镇越来越多种植大户从土地走向镜头，从坐等客商到主动拓市，用一方屏幕连接广阔市场，让“甘味”香飘全国。