山东县域消费新场景：百年小镇变“天然影棚”，航天港成研学“顶流”

好客山东的“待客之道”，正藏在县域消费热气腾腾的新场景里。百年小镇变身“天然影棚”，成年轻人青睐的“追剧”打卡地;航天港以海上“追箭”观礼，把硬核科普做成研学“顶流”;曹县、宁津把汉服、健身器材做成通达全球的大生意。今年上半年，山东社会消费品零售总额同比增速高于全国1.4个百分点，连续39个月领先全国，乡村消费品零售额增长3.8%，跑赢城镇。县域正成为山东消费版图的新“主场”。

一部剧带火一座城。《唐探1900》《国色芳华》热播，让取景地德州乐陵进入大众视野。乐陵影视城内长剧、短剧拍得火热，街巷游客络绎不绝。95后游客焦可心穿汉服、做妆造，专程与NPC互动“飙戏”，后来索性留下开披萨店。与传统景区不同，这里不仅能“看戏”，还能“入戏”：游客可换戏服，在专业团队指导下走位念词，现场还有导演、美术、灯光、摄影调度。影视城总经理刘洋说，NPC多为戏剧表演专业年轻人，随时可进组参演。乐陵地处鲁冀两省四市交界，交通便利，已吸引超400家影视文旅企业注册。潍坊坊茨小镇因《南来北往》取景迎来“泼天流量”，2025年接待游客近160万人次，带动周边餐饮住宿增长。

来小城赴“星辰大海”之约。烟台海阳东方航天港作为商业航天海上发射母港，打造“发射观礼+科普研学+休闲消费”一体化航天文旅综合体。2025年1月火箭发射观礼活动约80%游客来自青少年研学团队。投资3亿元的航天科普馆设六大展区、60余项互动展项，游客可体验航天员训练、火星车驾驶、5D影院看火箭发射全过程。东方航天港已保障20多次海上火箭发射任务，科普馆年均接待约10万人次，观礼和研学每年再带动20万至30万人次。威海荣成桑沟湾从传统养殖海域蜕变为集生态养殖、沉浸式体验、海洋研学、渔家美食于一体的休闲文旅目的地，累计接待游客超百万人次，文旅板块年营收超700万元。

小县城藏着全球大生意。菏泽曹县作为全国“汉服之都”，已形成完整汉服产业链。今年6月北京国际图书博览会上，身着明制飞鱼服、唐制圆领袍的人形机器人惊艳亮相，汉服便出自曹县。曹县汉服协会会长胡春青介绍，机器人汉服对传统工艺进行针对性改良，4月至今一家公司接到2000余件订单。当地揭牌全国首个“智能(人形)机器人服装产业基地”，牵头成立全球首个相关设计研发中心。德州宁津县依托健身器材产业，常态化举办群众性和高端专业赛事，创新推出“健身器材智造之旅”旅游线路。山东舒优特健身科技董事长孟凡瑞说，公司去年营收3亿多元，海外订单1亿多元，今年还会增加40%—50%。宁津拥有健身器材及配套企业3000余家，产品远销全球170多个国家和地区，带动4.5万人就业，本地配套率超98%。