泡泡玛特IP经济崛起：从潮玩到全球消费生态的跨越

在过去的月份，泡泡玛特在上海同步揭幕了一家主题性的临时零售店以及全球首家的珠宝专卖店，以此探索新的消费模式。目前，该快闪店已成功突破地域限制，在上周进军中国澳门，并在当地引发了基于IP的热潮。

泡泡玛特正逐步在上海市场检验其商业创新模式，并已成为近期备受关注的消费行业翘楚。该企业在上周对外发布了2025年上半年业绩预喜公告，预计公司收入增长率将不低于200%，调整后的净利润增长率则预期达到350%以上。

为什么这么火?泡泡玛特相关负责人表示，围绕IP长期投入是关键，“深挖IP内核、开发多元产品模式和创新玩法”。

通过IP经济激活消费潜力。暑期已至，伴随入境游客的增加以及动漫盛会的密集开展，上海进入IP经济高峰期，释放一波火热的消费动能。

“市场上的消费群体正越来越分化。过去很多人消费是注重物质的实用价值，但‘Z世代’在成长过程中，较少感受到物质的短缺，所以这个群体更愿意为情绪价值买单。这也是中国的经济发展到这个程度，必然会出现的现象。”同济大学经济与管理学院教授魏峰认为，不同代际对消费价值的认知出现了很大改变，新一代人有新的消费需求，这催生了新的消费模式、消费产品。

情绪价值俨然已经成为新消费的密码，泡泡玛特有何独特之处?和大部分国内潮玩企业不同，泡泡玛特侧重打造自主IP，通过与艺术家签约，买断IP形象，掌握了对IP开发的主动权。例如LABUBU即是泡泡玛特在2018年与设计师龙家升签约的。

对于不同的IP，泡泡玛特会为其制定符合自身特质的差异化发展路径，进行长期投入和持续运营。“泡泡玛特与IP的关系像唱片公司和歌手的关系，平台将IP像明星一样打造。”泡泡玛特相关负责人介绍，他们还会把IP形象当作歌手量身定做演唱歌曲;在线下开设乐园，让IP登台表演;在社媒平台开设专属IP账号与粉丝互动。精灵啦啦操、ZIMOMO大首领舞蹈等内容在短视频平台上出现了现象级的传播，极大地增加了IP曝光率。

上海历来被视为国内IP经济氛围最为浓厚的城市，尤其以谷子、潮玩、二次元等领域的IP发展尤为突出。然而，在这股IP经济的浪潮中，大多数品牌店的产品内容主要集中在日漫、韩漫等外部授权的IP上。泡泡玛特独具慧眼，将孵化自主IP作为其核心的发展策略，这一思路无疑为业界带来了新的启示。从长远来看，这种做法有望激发IP经济的更大活力。在2024年，泡泡玛特旗下四大IP的营收成功突破10亿元大关，而旗下13大IP的营收更是实现了超过亿元的骄人成绩。这一成绩不仅展现了泡泡玛特在IP培育上的卓越能力，也为国内IP经济的发展提供了强有力的支撑。

在上海，孵化原创IP不仅具有巨大的市场潜力，更拥有得天独厚的土壤优势。这座城市汇聚了众多行业翘楚，如知名游戏企业米哈游，以及以哔哩哔哩为代表的国漫制作平台，这些资源为IP的培育与发展提供了丰厚的滋养。上海正积极探索将IP赋能与文旅商体展览相结合的创新模式。 今年“五一”期间，米哈游在上海东方体育中心盛大举办了“星铁LIVE”2025星穹铁道演唱会。这场盛会吸引了来自全国各地的近3万名热爱这款游戏的玩家纷纷前来上海“打卡”。玩家们在沪的人均消费更是达到了3000元以上，这不仅展现了上海作为旅游目的地的魅力，也彰显了原创IP在上海市场的强大吸引力和巨大潜力。