泡泡玛特LABUBU全球发售引爆欧美市场，中国潮玩IP如何征服世界

今年四月，泡泡玛特正式推出了LABUBU新系列全球发售，这一举措迅速在欧美等多个国家和地区引发了抢购狂潮。谷歌搜索指数随之攀升至历史高点，泡泡玛特官方App也因此跃升至美国APP STORE购物排行榜的榜首位置。专家分析指出，这一IP所蕴含的情绪价值，使得其文化传播跨越了国界，这不仅有助于泡泡玛特在全球范围内赢得海外消费者的广泛认同，也让这些源自中国的可爱娃娃成为全球范围内备受追捧的文化消费品。

越来越多的外国“粉丝”涌向上海进行消费——在本年度，泡泡玛特全球总店中，日常到访的顾客中大约有三分之一为外籍人士。这一现象也为上海打造国际消费中心提供了新的发展方向。

如果放大到全球潮玩市场来看，上海还有更值得期待的空间。沙利文数据显示，2024年潮玩市场规模达到448亿美元，中美日韩占75%份额。

在被网友戏称为二次元“胜地”的南京路步行街，就能感受到从海外涌入的消费力。上海世贸广场内，出售食玩及动漫周边的GLAMBOX店负责人黄嘉轶观察到，店里外国面孔明显变多了，占到客人总数的三到四成。让海外消费者为中国的文化产品买单，成为推动上海打造国际消费中心城市的新增长极。

随着越来越多的国际游客涌入上海，以泡泡玛特为首的IP经济现象已不仅仅是初露端倪。今年4月底，我国对离境退税政策进行了新一轮的优化调整。新政实施的首月，上海离境退税的销售额就实现了86%的同比增长。进入暑假，上海接连举办了CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy等一系列动漫盛会。多重因素的叠加效应使得今年夏天，上海的IP经济氛围更加浓厚。正如魏峰所言：“今年夏天，上海的IP经济浓度达到了前所未有的高度。”