国博推出“一匹黑马”系列文创 让珍贵唐马化身年轻人的“好朋马”

值此丙午马年新春佳节之际，中国国家博物馆隆重推出了“跃马扬鞭——马年新春文化展”。该展览于1月30日正式向公众开放，呈现了与马文化相关的精品文物超过120件/套。展览分为“良驹伴文明”、“车马昭礼制”、“鞍辔有工巧”、“蹄声通万里”和“神骏绘流年”五个单元，以全方位、多角度的视角，生动展示了马这一动物在中华文明悠久历史长卷中呈现出的千姿百态，以及它所承载的丰富文化内涵和深厚历史意义。

在这批展品中，我们特别注意到一匹唐代制作的三彩黑釉陶马。这匹唐马雕塑以其与众不同的风格，区别于秦汉时期的古朴沉稳形象，呈现出一种雄健威武、栩栩如生的气势。尤为难得的是，这匹唐马不仅面部、鬃毛、尾巴和蹄子涂有白色釉料，其全身都覆盖着黑色釉质，这在唐三彩作品中极为少见。

展厅内有三彩黑釉陶马，展厅外和线上，以此为核心元素的“一匹黑马”马年系列文创也同步上新。

国博(北京)文化产业发展有限公司负责人廖飞介绍，从2025年夏天，对马年系列文创的研发就已经开始了。在众多“竞争对手”中，“一匹黑马”脱颖而出，目前已陆续上架30多款产品，并在继续开发中。

为什么选择这匹黑马?廖飞告诉中青报·中青网记者，一是“黑马”的寓意好，“希望丙午马年之际，每个人都能成为自己心中的那匹黑马”;二是从文物价值来讲，唐代三彩黑釉陶马目前已知存世仅两件，十分珍贵。

博物馆用心，观众也买账。廖飞透露，目前系列文创中，万年历的销量已经超过往年任何日历。而在社交媒体上，网友已经围绕“一匹黑马”搞起了“抽象”。

一款“毛绒指偶挂件”，黑马自然是主角，但还出现了白马，于是分别命名为“一匹黑马”“黑马的朋友”“一匹黑马和它的朋友”。在年轻人自发的演绎下，指偶的磁吸指尖能“啪嗒”扣上，于是就成了“好朋马”。还有一款黑马毛绒挂件，一拍就会发出嘶鸣声和马蹄声，当然还得注意角度和力度，有待观众自行探索。

可能是到冬天了，文创也变得毛茸茸的，“一匹黑马”各款毛绒包适合不同穿搭。而颇受年轻观众喜爱的盲盒手办，以卡通形象再现三彩黑釉陶马的经典造型，胖嘟嘟的模样一看就是自大唐而来。7款小马搭配龙、猴、葫芦等不同元素，抽中哪个都是吉祥。

记者注意到，“一匹黑马”系列的文创产品呈现出鲜明的年轻化趋势，涵盖了盲盒手办、拼插积木、指尖陀螺等多种新颖品类，这些产品种类丰富，远超观众对传统冰箱贴等常规文创产品的认知。

博物馆文创产品的开发始终应将“文化”作为核心驱动力，并紧密关注当下年轻人的新型消费趋势。目前，国家博物馆文创产品的消费主力军是90后和00后这一代，鉴于青年一代对文创产品的强烈需求，我们义不容辞地愿意不断尝试创新。廖飞表示，为了让文创产品更具吸引力，我们应当融入互动元素，使年轻人在与文创产品的互动中感受到丰富的情绪价值。我们追求的目标是，文创产品不仅仅是摆放在家中的装饰品，而是能够与年轻人产生互动，成为他们生活中的玩伴。