百万销量引爆文博热！国博＂凤冠冰箱贴＂如何成就现象级文创

最近，我国国家博物馆推出的“现象级”文创产品——凤冠冰箱贴，其销量已累计超过100万件，推动了凤冠IP旗下所有产品的销售额突破亿元大关，创造了国博近20年来在单品及系列文创产品销售方面的最高纪录。

买到第100万件的李雅菲，是一位来自山东东营的95后女孩，目前正在北京进行一次愉快的旅行。国家博物馆是她此行的必访之地。在当天的中午12点30分，她利用国博的小程序成功完成了线上预约，仅仅过了大约10分钟，她就喜提了心仪的冰箱贴。她未曾料想，自己竟然成为了这段“见证历史”时刻的幸运儿。

“拿到文创后，感觉我和文物的距离更近了，一会儿我要去展厅仔细看看凤冠;把冰箱贴带回家后，还可以经常看，这段回忆会非常美好。”李雅菲说，国博文创团队还特地准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书，赠送给她。

凤冠冰箱贴成了文创圈的“顶流”，其原型是什么?国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪介绍，原型是明孝端皇后九龙九凤冠，20世纪50年代出土于北京明十三陵中的定陵地宫，是首批禁止出境展览的国宝级文物。凤冠依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石100余颗，珍珠4000余颗，展现了明代皇家的美学风范。

凤冠冰箱贴的流行趋势使得超过九成的国家博物馆游客纷纷慕名前来，参观展示凤冠的“古代中国”基本展览。记者在展览现场观察到，观众们按照时间顺序参观，期待目睹文物原貌的队伍犹如穿越了数百年，从“明”展区一直延伸至“宋元”展区。

文创产品不仅让观众能够将博物馆的精华“带回家”细细品味，同时也正逐步吸引着越来越多的观众重返博物馆、踏入展厅，深入感受文物的独特魅力。国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞表示：“我们之前提出，文创产品可以让观众将珍贵的文物‘带回家’。而随之产生的显著效应是，这些文创产品吸引了众多观众主动走进博物馆、穿梭于展厅之间，更加关注和了解文物。这种积极的双向互动，正是我们文创产品所追求的最终目标。”