美妆店变花园、户外店成艺术馆：上海首店靠场景革命玩出新花样

今年一季度，上海首店经济持续领跑全国。1-2月新增首店128家，其中全球及亚洲首店5家，全国及内地首店24家，高能级首店占比22.7%。首店经济已从“唯数量论”转向“情绪认同+文化自觉+场景即视感”的新赛道。

情绪认同：EVE LOM全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”在港汇恒隆开业，打造英伦花园式空间;沙特香料品牌芮珐纳在巨鹿路开设沉浸式嗅觉体验空间，年轻人愿意为“嗅觉经济”买单。

场景即视感：日本户外品牌nanamica全国首店落户武康路，由隈太一设计，融合海滨别墅与老洋房气质;回力1927全国首家概念旗舰店在淮海中路石库门建筑内开业，以“龙”为意象设置艺术装置;喜茶HEYTEA LAB2.0门店集合茶饮、蛋糕、冰淇淋、烘焙四大实验室;乐事土豆餐厅全国首店以土豆为艺术装饰，讲述“从农场到餐桌”的故事。

政策与展望：上海发布“首发上海”4.0版政策，对集聚品牌首店、旗舰店的商圈最高给予100万元支持。宇树科技具身智能体验馆亚洲首店5月底将落地静安久光;德国穆勒亚洲首店下半年落地浦东;劳力士旗下宝齐莱将在兴业太古汇开设中国首家品牌直营店及官方授权二手店。