第一批买网红小家电的人已经后悔了 厨房小家电市场需求“动力不足”

曾经红极一时的网红小家电，正在经历一场集体降温。以小熊电器为代表的小家电品牌，过去靠着不断细分需求、创造新品类，把原本不存在的市场做成了大生意。但如今，这套打法似乎不太好使了。

今年一季度，小熊电器营收12.39亿元，同比下滑6.14%，归母净利润仅7957万元，同比大跌38.67%。二季度未见好转，单季营收和利润同比分别下降8.64%和45.84%。上半年销售费用花了4.36亿元，其中品牌宣传和市场促销费用超2.5亿元，但营收依旧承压。

行业整体同样低迷。奥维云网数据显示，2025年国内厨房小家电销量同比减少8.9%，今年一季度再降12%。破壁机、榨汁机等品类上半年线上销量跌幅均超16%。曾经火热的“懒人神器”们，正被消费者逐渐冷落。

小家电生意的核心逻辑，是不断把一个小需求拆出来，让你觉得家里确实缺这么一台机器。煮蛋有煮蛋器，做肠粉有肠粉机，发豆芽有豆芽机……小熊电器旗下超70个品类、1000多款产品，SKU一度多到管理困难。而顺德成熟的供应链体系，让新品类的制造门槛大大降低，推新速度极快。

但问题也正出在这里：很多小家电最容易卖出去的时候，恰恰是消费者还没用过它的时候。两百多块钱不贵，视频里看着方便，买回家用过一两次才发现——需求确实存在，但没大到值得专门买台机器。清洗、收纳、占地方的麻烦，反而抵消了那点便利。

消费者开始学会分辨“有需求”和“值得买”是两码事，小家电最擅长的创造需求的打法，也就没那么好使了。2022年起，小熊电器已意识到问题，开始从“求数量”转向“求精品”，精简SKU被写入年度策略。降温不可逆，但认清问题，或许正是重新出发的起点。