上海二次元庙会、亲子共创、银发聚会演绎海派多元新春

申城各地正热闹非凡，各式各样的过年“热场景”轮番上演。全国首个二次元庙会在普陀区盛大启幕，这场为期四天的庙会一经开放，参与名额便迅速被抢订一空，众多外地年轻人提前预订车票和酒店，特地赶来感受这场别开生面的庙会盛宴。与此同时，上海乐高乐园也推出了新春主题盛会，邀请全国各地的亲子家庭共同参与，用乐高积木搭建出属于自己的新春“大快乐”。而在莘庄仲盛世界商城，中老年人群的聚集地“壹天聚乐部”预订情况同样火爆，一席难求。这些场景的背后，展现的是不同圈层之间的紧密连接和人们的热情奔赴。

昔日，年味演变为社交新风尚，上海的新春佳节已不再局限于“团圆”这一主题，而是转变成了情感交流、身份认同以及文化体验的汇聚地。畅销的年货、二次元文化、共享经济、亲子旅游、银发经济以及各类展览和演出，共同绘就了一幅海派风格的多元共融的春节新画卷。

在沪郊金山卫镇，濮记方糕工厂店的生意也更火了。今年，店里推出了马年新春款特色礼盒，大受新老客户的欢迎。“新年吃糕寓意好，看到这个糕点，年味就有了。”周女士是这家店的常客，此番她专门驱车前来，不仅自己购买了几盒，还为市区的朋友们带了好几份。

年节里，这样悄然兴起的私域分享风，带火了不少沪郊土特产。承载着情谊的年货，成为开启社交的入口。消费在社交中悄然发生，而人情在消费里进一步升温。

今年1月29日至2月1日，在普陀区普熙金融广场PUSH艺术中心，由小红书主办的全国首个二次元庙会拉开序幕，背着痛包、造型各异的游客人手一只小红灯笼，风景独特。

这场庙会避开了与传统庙会的同质化竞争，精准聚焦二次元圈层年轻人，主打“年味+兴趣”双重标签，将线上热爱延伸到线下，填补了二次元群体线下新春活动的空白，让年轻人享受专属圈层的节日仪式感。

上海乐高乐园为亲子家庭精心策划了新春游乐方案。乐园将传统年俗与乐高积木创意融合，让每一位游客都能沉浸式感受“过大年”的热闹与欢喜：积木大街上，由超10万块乐高积木拼搭而成、高175厘米的大财神，是必打卡点;乐高城市区，游客可亲手搭建“小马冰雪游园图”，可接力拼搭新春积木鞭炮，在共创共乐中收获幸福感。

代际同欢、圈层共鸣，让城市有了更年轻更多元的年味，进而让新春消费有了更强劲的活力和潜力。

将年味转化为一个充满活力、适合游览、娱乐、展示与共享的公共空间，这不仅是一种社交体验，更是一场独特的社交盛宴。在春节前夕，位于莘庄的上海天荟广场商业项目盛装亮相，其一大特色便是精心打造了一个灵活多变的社交场所，使得购物、休闲与社交得以无缝衔接。与此同时，SOCIATER演出季盛大启动，以“PARTY Together”为主题，将全球多元的舞蹈、百老汇风格的爵士乐、经典歌曲致敬演出以及民谣等多种文艺形式引入商业空间。市民们可以在旋转楼梯旁悠闲地品尝茶饮，聆听动听的音乐，也可以融入人群，跟随节奏共同互动，实现“观演即社交，置身即参与”的全新体验。