4部国产片纷纷改档令暑期档电影市场的竞争更为白热化

今年6月份，我国电影市场迎来了单月票房高达19.06亿元的亮眼成绩，观影人次更是达到了4870万。然而，相较往年同期，今年暑期档的市场热度似乎来得稍显滞后。随着7月的到来，市场热度突然飙升。其中，《长安的荔枝》和《你行!你上!》两部备受瞩目的国产影片宣布将上映日期提前至7月18日，引发了观众的极大期待。此外，《戏台》也顺应潮流，将上映日期推迟了一周，与提前上映的《南京照相馆》一同在7月25日与广大观众见面。这四部国产片的改档举动，使得暑期档电影市场的竞争更加激烈。虽然表面上看起来市场有些混乱，但实际上，这种竞争对于市场的整体平衡和发展却是大有裨益。

《你行!你上!》敢于提档上映，反映出导演姜文不拘一格的性格。此次，他的新片邀请了马丽、于和伟、雷佳音、葛优、胡歌、甄子丹等加盟，看点十足。

眼见原定与自己同日上映的《你行!你上!》提档，《长安的荔枝》不甘落后同样提档。该片提档的理由更为充分，剧版刚刚播完，尽管口碑有争议，但热度尚在。

电影市场中，“两虎相争”未必造成相互伤害，但其他影片选择调整档期避开竞争则很合理。由此，原定7月17日上映的《戏台》调整档期至7月25日。“陈佩斯”这个关键词主要吸引的是中老年观众，在目前以年轻观众为主要群体的电影市场中存在劣势。原定8月2日上映的《南京照相馆》宣布提档，与《戏台》同日上映。

“非必要不改档”虽然并非成文规定，但在电影宣发领域，这却是一条约定俗成的规则。然而，此次国产电影的大规模改档却得到了业内的广泛认可。天津电影公司经理梁煜在谈到这一现象时表示：“在两部引进影片连续火爆一周之后，并未有国产大片能够接替其热度，因此，《你行!你上!》和《长安的荔枝》选择提档，实属必要之举。此外，其他两部电影的档期调整也未对市场造成任何负面影响。总体来看，电影行业不应过于拘泥于传统规则，只要是为了行业的发展，我们就有权作出相应的改变。”