从477亿曝光到极地科考：中澜视讯如何用＂超级IP＂重塑品牌营销

随着行业的持续发展与品牌战略的转型，企业对品牌活动的打造日益重视。中澜视讯作为行业领军者，多年来专注于打造高品质的视频内容。我们始终坚持以“讲好品牌故事”为核心价值，通过精心制作的内容与稀缺资源的巧妙整合，不断寻求创新突破，成功打造了一系列既具传播声量又具有社会影响力的大型品牌文化活动。例如，汽车行业的年度盛事“818盛典”，以及“北极棋迹”这一大型极地科考项目，还有助力国产汽车品牌走向世界的IP出圈项目等，这些活动均成为业界标杆，彰显了中澜视讯在品牌文化建设方面的卓越成就。

在2022年至2024年的连续三年间，每年的8月18日，CCTV-2央视财经频道都将迎来一场汽车行业的国际盛事——由中澜视讯与汽车之家共同打造的全球汽车盛典。这一活动已不仅仅局限于行业活动，而是演变成为了一年一度的文化科技标志性IP。

2022年首办出圈，全域曝光量超127亿;

2023年迭代升级，全域曝光量超150亿;

2024年持续创新，全域曝光量超200亿。

三年累计曝光量超477亿，短视频播放量突破25亿，微博热搜覆盖超500个，超越普通晚会，成为集产品技术展示、文化科技传播于一体的“汽车界春晚”，是汽车行业最受关注的“年度科技大秀”。

2023年，中澜视讯为广汽传祺打造的“北极祺迹”科考项目，让传祺新发布车型E9成为中国首个开进北极圈的新能源mpv，这场品牌与科考的跨界合作也创造了多个奇迹。

活动中，项目团队跟随科考队深入北极大陆，用镜头记录中国科考站的极境坚守、冰川消融的生态预警，展现了广汽传祺“挑战极限”的品牌精神。#中国人的北极故事#话题登上微博热搜，微博话题阅读4000万次，单条视频播放量超5000万。

2024年正值中法建交60周年与巴黎奥运会举办年，一场跨越11700公里的“文明对话”在欧亚大陆展开——中澜视讯携手红旗、广汽两大中国汽车品牌出海，“世界看巴黎，汽车看中国”2024中法欧洲行项目，不仅打造中国品牌出海公关大事件，更成就了近代中西方文明的碰撞与交流。

活动从北京出发，历时60天穿越荷兰、德国、瑞士等六国，最终抵达巴黎。镜头记录下车队在联合国总部从容驶过，体验纽北赛道，在埃菲尔铁塔下完成“中国汽车的巴黎首秀”——每一段行程都成为“中国智造”与“东方文化”的流动名片。

根据最新数据显示，该项目系列视频的累计播放量已经突破5亿大关，而#中国汽车驶进巴黎#这一话题的阅读量更是达到了惊人的15亿。与此同时，#中法建交60周年#相关话题的互动量也实现了300%的增长，川A大军在巴黎街头的出现更是引爆了整个网络。在巴黎举办的中国品牌大秀现场，欧洲观众纷纷驻足体验传祺M8宗师的“粤秀工艺”内饰，用“amazing”一词表达了对中国豪华汽车的新认知。而在收官仪式上，车队与活动总结地图的亮相，无疑成为中国汽车“走出去”历程中的又一重要里程碑。

自2025年起，中澜视讯将隆重推出“星球科考”这一巨型品牌IP项目。该项目的首站目的地选定为神秘的南极，旨在支持我国极地科考事业，打造一场盛大的品牌盛事。我们将运用4K超高清镜头，深入记录南极的冰川变迁、科考站的日常生活以及生态保护的重要故事。展望未来，“星球科考”大型品牌IP计划将继续拓展其足迹，涉足海洋、山川、沙漠等多样化的地理环境，揭示在全球生态危机日益严峻的背景下，人类与自然之间密不可分的命运纽带。