“城超”联赛成中国足球现象级存在，“体育+文旅”模式激活全民参与

近日，江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)的半决赛经过紧张刺激的点球大战，最终决出了胜者。备受瞩目的泰州队与南通队将在11月1日的决赛中一决高下。两场半决赛吸引了近10万名观众的热情观战，赛场外更是话题不断，讨论热度持续攀升。这一现象充分展示了这项群众体育赛事在广大民众中的极高人气和影响力。

今年以来，我国多地城市足球赛事“城超”现象级热度持续攀升。继“苏超”引领风潮之后，“湘超”“渝超”“川超”“辽超”等众多城市联赛纷纷加入群众足球赛事的大家庭。截至目前，全国已有超过10个省区市成功举办了城市联赛。以“体育+文旅”为基本办赛模式的“城超”，凭借其丰富多彩的赛事内容和引人关注的话题，赢得了极高的关注度，成为推动我国足球事业发展的新引擎。

已经进行84场比赛的“苏超”，共有237万余名观众到现场观战，场均2.8万人。

10月18日的首场半决赛，江苏南京奥体中心迎来61565名观众，接连第六次打破“苏超”单场现场观赛人数纪录。通过低票价策略和全民参与模式，“苏超”激活了文体旅商融合的消费活力，一张票根撬动了城市文旅消费。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。

开赛之初，“苏超”的赞助商总数只有6家，几轮比赛之后，巨大流量引来品牌方的热情响应。根据赛事组委会9月28日公布的名单，“苏超”赞助商总数升至35家。

“苏超”成功的案例在前，9月下旬开幕的“川超”也不容小觑。揭幕战当天，四川成都双流体育中心场外，足球嘉年华和车展区热闹非凡。嘉年华营收超400万元，体育场馆半径1公里内的餐饮门店销售额平均增长15%以上;车展区销售新车、二手车582台，合计销售额约1.08亿元。“‘川超’是一项全民参与的赛事，也是一次文体旅融合的探索。”四川省文旅厅总规划师肖婷说，四川将以“川超”各主场城市为重点，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列大礼包。据测算，此轮大礼包优惠将超过5000万元。

在金秋十月的尾声，辽宁省葫芦岛市与本溪市分别迎来了“辽超”足球赛事的盛大举办。这两场赛事不仅吸引了众多足球迷的热情追捧，现场观赛人数高达五六千，场面热烈非凡。对此，辽宁省足球运动中心的副主任、辽宁省足球协会秘书长王亮先生表示：“‘辽超’赛事不仅要展现出自身的独特魅力，更要积极探索适合自己的‘赛事+’模式。目前，我们正积极组织一系列票根经济主题活动，旨在打造‘跟着赛事游辽宁’的特色品牌线路。通过与商圈、餐饮店、景区等多方联动，我们推出了跨场景的优惠措施，将单次消费体验升级为多场景的综合消费体验，进一步提升观众的参与度和满意度。”

中平体育董事长姚振彦表示，诸如“苏超”在内的“城超”赛事之所以取得显著成功，主要得益于政府在推动模式创新与资源整合方面的积极作用。通过实施低票价策略，这些赛事成功搭建了流量入口和消费连接点，其可持续性远胜于仅仅依赖短期补贴的模式。姚振彦进一步指出：“从长远角度来看，政府的角色正逐步从‘办赛’转变为‘搭台’，而赞助商和企业也得以从单纯的赞助关系转变为深入场景的融合，从而实现多方共赢的局面。”