暑期出境游市场全面升温：欧洲领跑、小众崛起、亲子研学成主流

随着炎炎夏日即将来临，暑期出游旺季的脚步也日益临近，出境游预订的热潮已经掀起。近期，多家旅行社和出行平台传来消息，欧洲地区已成为暑期出境游的首选目的地。意大利、法国、英国等传统热门国家预订量大幅攀升，而匈牙利、格鲁吉亚等新兴旅游目的地也展现出迅猛的增长势头。今年暑期，高端游产品如邮轮、河轮、北极包船等项目备受热捧，销售情况十分火爆。同时，深度游趋势明显，越来越多的游客倾向于选择一国或多国联游，追求更为沉浸式的文化体验。 在暑期出游的主力军中，亲子家庭占据了重要位置。多家旅行社的亲子订单占比超过六成，研学和游学产品也因此备受青睐。面对即将到来的出游高峰期，商家们纷纷推出“欧洲博物馆系列”、“全家游学”等主题产品，将名校探访、影视IP打卡等丰富体验融入其中，为游客们带来更加多样化的选择。同时，商家们也在紧锣密鼓地备战，以期在最长暑期市场中占据一席之地。

随着高考的圆满落幕，高三学子们纷纷踏上了暑假的旅程，加入了暑期出行预订的热潮。根据去哪儿平台的数据显示，高考结束后的高中生以及部分大学生纷纷抢在暑期前出发，他们的出行高峰期从高考结束一直持续到7月10日。目前，去哪儿平台上的暑期出境酒店预订已覆盖全球1788个城市，相比去年新增了375个城市，旅游市场的火热程度可见一斑。

另据航旅纵横大数据，截至6月9日，暑期首月(7月1日—31日)的出入境机票预订量超335万张，同比增长约7%。

多家旅行社的暑期出境游预订已迎来高峰期，由于日韩、新马泰等短途目的地预订周期较短，目前长线游热度更高。中青旅遨游公司董事长韩杰表示，中青旅遨游7月出发的欧洲、美洲、澳洲、非洲等长线市场热门团期已基本售罄。6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强也表示，6人游定制旅行暑期出境长线游预订整体呈现明显的增长趋势。

从目的地来看，欧洲是最为热门的出境游长线目的地。

租租车数据显示，暑期最热门的出境目的地大部分集中在欧洲，包括意大利、法国、英国、挪威、西班牙、瑞士等。租租车市场负责人张晓珑表示，整个欧洲会成为今年暑期出境游的核心目的地，一是因为暑期恰好是欧洲游的旺季，国际航线运力丰富，机票价格适中;二是因为欧洲比较适合中长线的亲子游，对于暑期出行更有吸引力。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然也提到，众信旅游暑期的赴欧旅游总人数同比增长76%左右，其中，北欧及英国目的地人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。

非洲东部地带同样备受青睐，成为热门的远途旅行地。据贾建强所述，肯尼亚那令人叹为观止的野生动物迁徙景观吸引了众多游客的目光，成为欧洲之外，暑期期间六人团游订单增长速度最快的旅游目的地之一。

近年来，小众旅游目的地的热度呈现显著上升趋势。旅游专家李梦然指出，中东、非洲、南美等地区的旅游目的地出游人数同比增长幅度分别超过103%和178%。其中，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众国家也成为了众多游客的新宠。此外，根据租租车平台的数据显示，在暑期期间，格鲁吉亚的租车订单同比增长了3倍，而匈牙利同比增长了30%。这一现象反映出，随着人们旅游观念的转变，越来越多的游客开始寻求独特、个性化的旅游体验。