漫步于上海的特色街区或滨江水岸 宛如一场别开生面的“审美之旅”

随着生活水平的提升，人们不再将所需物品的购买、享用或娱乐活动局限于春节期间，因此，“年味”的体验依赖于感官上的新鲜刺激。在迎接新春之际，不妨漫步于上海的特色街区或滨江水岸，欣赏那些独具匠心的布置与装饰，这宛如一场别开生面的“审美之旅”。

在繁华的市政道路上，各区纷纷发挥创意与审美，用新春元素装点街道，为这座城市的面貌增添了一抹喜庆的色彩。而“上海主理人”这一从普通名词转变为互联网热梗的词汇，也正积极为这座城市贡献自己的力量。他们不仅致力于提升自家商铺的门面，让生意更兴隆、门店更具辨识度，更是出于对这座城市的深厚情感，真心希望为这座城市增添一份独特的年味，让每个人都能在这浓厚的节日氛围中感受到家的温暖和幸福。

2025年相较往年，愚园路的人流增幅有所趋缓。部分商户将其归结为一家十年网红店的搬离。这件事背后的缘由各有说法，但大部分人更关心的是，谁来接盘这么有显示度的位置，以及“接盘侠”是否也是“视觉系”。毕竟，以往逢年过节，原先在此的商户都会精心“整活”弄上漂亮的气膜装置，从未重复且次次充满巧思。

去年夏天，愚园路草坪旁的洋房围上了施工围挡，新商户的答案揭晓，也是一家售卖漂亮甜点、容易出片的烘焙品牌“bebaked”。去年国庆开业后，愚园路西段的人流开始逐渐回笼。

元旦过后，这家店换上了新春装饰，有红、粉、金三色相间的气膜蝴蝶结，形态宛如香喷喷的碱水结，寓意这是一家烘焙店。一旁形如鞭炮的装饰物围成了一棵松树的形态，还有烟花、金色灯球以及“2026”字样的装饰，用心又喜庆，且一看也是大手笔。商家透露，这组名为“星野之驰”的主题装饰，预算投入高达30万元，每一分都花在了视觉设计、装置搭建的刀刃上。

商户负责人透露，这组主题装饰上线后，门店首周末的客流量同比提升约35%。尤其是下午到傍晚装置亮灯后，吸引了大量的亲子家庭和年轻人来打卡。社交媒体上，“#愚园路bebaked#”“#愚园路新春#”等话题的关联笔记也获得大量传播，很多人一眼就识别出装置里烟花、鞭炮、烘焙食材等元素，看到了时髦的装置背后那股中国人骨子里对大地、对传统文化的亲近之感。

在Bebaked对面的愚园路1088弄，“老网红”餐厅“Onita”也准时上线了新春的门头装饰。相较“一掷千金”的新邻居，主理人Vivian谦虚地说自家“小店”每一季用于门头装饰的预算大约在3000元。怎么花小钱办大事，又能起到“扎台型”的效果?“我们会关注每一季市场上最新的创意和材料，然后通过优化设计，让门头装饰常看常新，又能经济实惠。”

在本年的新春佳节，Onita店铺的店面布置亦以烟花为灵感，运用时下流行的渐变色彩塑料，打造出红火、粉嫩、金色、紫色等系列的烟花造型。这些装饰与情人节的爱心符号以及春节的吉祥“福”字相结合，营造出温馨的氛围，与Onita所推崇的小酒馆风格相得益彰。

春节作为愚园路一年中的客流淡季，商家们为何仍不惜耗费心力布置门头?众人给出的答案充满了真挚的情感：春节与其他节庆不同，打造“年味”的精髓并非仅仅在于营造“促销氛围”，更在于构建一个“价值共鸣场”。这不仅是商业空间直接参与塑造“欣欣向荣生活图景”的最佳途径，更是传承和弘扬传统节日文化的重要方式。