9天超长假期点燃马年春节消费：28亿人次流动 旅游收入创新高

2026年春节，9天超长假期叠加政策红利与团圆情结，爆发惊人红利。交通运输部数据显示，春节假期(2月15日至23日)全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，北京、四川、广东等地消费市场“马力全开”。

假期延长带来消费场景几何级扩张。北京累计接待游客1984.3万人次，旅游总花费331.4亿元;四川接待游客5860.97万人次、旅游花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%;广东接待游客8658.9万人次、旅游收入848.9亿元，分别增长8.1%和13.9%。京东调研显示，29.0%的人更注重深度体验，增加非遗、手作等项目。

IP赋能城市出圈。作为总台春晚分会场，合肥春节接待游客同比增长31.3%，旅游花费增长25.7%。美团数据显示，宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%，义乌成热度最高县级市，设置10个“春晚同款”打卡点。

冰雪旅游热度爆表。受米兰冬奥会影响，哈尔滨冰雪大世界正月初三单日接待游客突破12万人次，刷新纪录;辽宁省景区预订热度同比增长超280%。

超长假期也吸引外国游客深度游。携程数据显示，在华游玩4-7天的游客人数同比增加18%，停留7天以上的深度游游客同比增长12%。

超常红利背后是政策精准发力。春节前，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”特别活动方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”，为市场注入动力。

2026年春节的消费热潮，是假期红利、政策红利、IP红利与产业升级红利的集中释放，展现了中国消费市场的韧性与活力。