全国近85%潮玩产自东莞：小镇石排如何撑起“中国潮玩之都”

潮玩以文化内涵和情感价值为灵魂，凭借独特个性定位深受年轻人青睐。国庆期间，深圳欢乐谷“潮玩节”吸引众多游客，花车巡游中玩偶不断变换造型，与游客热情互动。这些潮玩的“老家”多在距深圳一个多小时车 程的东莞——全国近85%的潮玩产自这里，产业链最密集的一环在石排镇。

石排镇面积仅48.7平方公里，却集聚潮玩和玩具生产企业超400家，是东莞产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街。走进漫博中心，市面几乎所有潮玩品类都能找到。潮玩出圈有三重密码：一是懂你的心，如“潮人祛湿”玩具将芡实、红枣、薏米仁、陈皮做成“药方”，小药壶寓意“包治百病”，广东荔枝寓意“事事顺利”，把情绪价值和对美好生活的愿景装进有趣小玩意;二是有文化的根，如3D金属模型玩具大花轿需2000多个零部件拼接，贵州非遗苗银冠直播一周卖出700万元营业额;三是造得快，从拍照、生成、三维建模、3D打印到喷色拼装，十几个小时就能做出一比一潮玩手办，有企业10天内完成28个款打样赴越南参展。

石排镇打造8000平方米线下展示中心，提供从设计创意、3D打样到产品出炉、销售的“一条龙”服务。其速度靠40多年玩具代工攒下的家底，开模、注塑、喷油、装配整套工艺链条扎根于此，方圆几公里内可满足所有供应链需求。凭借这笔家底，一批代工厂踏上从创意研发到IP孵化、品牌塑造、全球销售的转型之路。2023年，东莞本土原创IP产值首次超越代工业务，标志“世界工厂”迈向自主创意新篇章。当地还将潮玩中心13项企业服务搬至线上，方便供需高效对接。

截至2026年1至8月，石排镇潮玩产业集群总产值达118亿元，培育超40家自有品牌企业，拥有超120个原创IP。通过举办中国国际动漫博览会等活动，吸引约30万人次游客。潮流产品、产业、生活方式在此交织，这座小镇正将中国潮文化推向全球。