兰州年货节打造“文化+消费”盛宴，线上矩阵让“甘味”飘香万家

黄河岸边的兰州，春节气息日益浓厚。近日，东方红广场上红灯笼高挂，太平鼓表演气势磅礴，线下展位人流如织;线上直播间里订单不断攀升，“中国年 悦陇原”的主题氛围愈发浓郁，“2026全国网上年货节”的热潮正从兰州蔓延至全国各地。这场贯穿春节的消费盛宴，以线上传播矩阵为纽带，不仅让“甘味”年货突破地域限制，在全国市场掀起消费热潮，更使陇原文化随着特色产品走向远方。

“本次年货节为甘肃展示地方风采、激发消费活力、对接全国市场搭建了重要平台。”甘肃省商务厅电子商务处处长于清表示，活动围绕弘扬传统文化、丰富优质供给、创新消费场景、联通内外市场四个方向，精心策划了“甘味寄乡思”“品质焕新家”等五场主题促销，通过丰富非遗产品、“丝路好物”等线上供给，推动线上流量转化为线下客流与实体消费，让节日氛围更加喜庆热烈。

近日，线上线下联动的消费场景尤为引人注目。东方红广场的年货市集上，兰州牛肉拉面现场制作表演引来阵阵喝彩，特色食品展区里，三炮台盖碗茶、兰州百合等特产香气扑鼻。与此同时，多个直播间同步开播：皋兰县主播王立兴手持禾尚头面、软儿梨等特色农产品，一边讲述种植故事与传统工艺，一边演示烹饪方法。“以前销售主要靠线下，辐射范围有限。现在借助年货节直播，我们能直接面向全国消费者，还能把皋兰的好产品、好文化一起推介出去。”他一边回应线上问题，一边处理订单，忙碌而充实。

在快手平台，主播李敏、李婷婷的直播间人气旺盛，尕兰郎牛肉面、宏达粉条、天水麻辣烫等“甘味”产品备受青睐。“这些产品地方特色鲜明，从销售和留言看，尕兰郎牛肉面最受欢迎。”李敏介绍，除实时直播外，他们还通过短视频进行多角度宣传，“希望甘肃农特产品能走向更广阔的市场，让每一份独特风味都被看见、被喜爱。”

线上热销的背后，离不开兰州对“新农人”的系统培育。为破解农产品“出山难”问题，兰州市构建了“精准遴选+多元培训+实战转化”的培育体系，2025年共举办24期电商专题班及文化能人培训班，培养了1141名“懂技术、会经营、善创新”的金城新农人。电商班学员王兴仁通过培训掌握了直播脚本设计、订单处理等技能，专营安宁区九合镇特色农产品，日均销售额超过3000元，其合作社的西红柿热销还带动了周边5家合作社共同拓展销路。

各县区也积极搭建线上产销通道：城关区在京东、淘宝等平台开设“甘味好物”促销专区，开展“金马载福 云购金城”系列直播;榆中县精选兰榆百合、庄园牧场乳制品等20余种年货，在主流电商平台推出线上专场，并提供满减补贴、礼盒折扣等优惠;红古区组织重点企业在多平台开设“红古年味”专区，开展“田播”“村播”等主题直播;安宁区则联动安宁滑雪场推出春节主题滑雪体验活动，搭配年货节专属优惠，打造“冰雪+年货”消费新场景。

值得一提的是，非遗文创与“甘味”产品一同通过线上矩阵吸引众多关注。兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，将太平鼓摆件、刻葫芦工艺品、“兰小五”系列文创等引入年货节，通过“白天+夜间”多平台直播进行推介。憨态可掬的“兰小五”门神套装，扫描二维码即可收听趣味祝福语音，新颖的互动方式引得网友纷纷下单。

甘肃甘味产业发展有限公司运营经理马昕姌表示，公司聚焦全省14个州市的优质农产品，打造了甘南牦牛肉、环县羊羔肉等多元化产品体系。活动期间线上线下同步推出优惠，包括8折让利及满减满赠消费券，“既让更多消费者品尝到‘甘味’特色，也为在外的甘肃游子送上家乡味道。”

从黄河之滨的直播镜头到全国消费者的餐桌，线上矩阵搭建的不仅是产销桥梁，更让“甘味”香飘万家。随着金城新农人队伍不断壮大，兰州市及各县区特色电商矩阵持续完善，年货的线上版图仍在拓展。这既承载着农户增收的希望，也寄托着在外游子的乡情，更书写着乡村振兴的生动篇章。这个春节，来自甘肃和兰州的年味，向人们展现了以数字经济激活特色产业、以文化赋能拓宽发展路径的新图景——每一份源自黄土高原的醇厚滋味，正借助网络跨越山海、温暖人心，传遍全国、香飘世界。