甘肃文旅斩获五项国家级大奖，“如意甘肃”品牌彰显综合实力

近日，在北京隆重举办的2025文旅品牌盛典暨文旅好品牌年度案例发布会上，甘肃省文化旅游产业以卓越表现荣获五项国家级大奖。这些荣誉涵盖了品牌营销、非物质文化遗产传承、文化创意开发、景区运营管理以及人物表彰等多个重要领域，充分展现了“如意甘肃”这一品牌在综合实力和创新活力方面的显著优势。

在本次评选活动中，由甘肃省文化和旅游厅精心打造的“如意甘肃”系列文旅品牌营销项目脱颖而出，荣获“年度网络人气文旅案例”称号。该案例以其独特的创意和丰富的表现形式，成功吸引了广泛关注。通过举办“跟着艺术游甘肃”、“与辉同行阅山河”甘肃专场活动、鸣沙山月牙泉万人星空演唱会以及“锅气里的甘肃”等一系列精彩纷呈的活动，实现了艺术展示、网络直播与新媒体创作的深度融合。这一创新举措不仅极大地提升了甘肃文旅品牌的知名度和影响力，还成功激发了广大游客的旅游热情，有效推动了文旅市场的消费增长。

同期入选的“陇原大地吼秦腔”西北戏曲荟萃展演，获评“年度非遗品牌案例”。作为“跟着艺术游甘肃”的重要活动，该展演累计吸引线下观众超71.5万人次，线上观看量突破2152万，全网传播量高达61.2亿次，被文化和旅游部作为典型案例向全国推广。

在“年度景区及博物馆品牌案例”中，甘肃省博物馆文创与兰州水墨丹霞旅游景区双双登榜。省博文创以幽默亲民的设计打破文物衍生品的刻板印象，以萌趣风格活化历史，深受市场欢迎。兰州水墨丹霞景区自2021年开园以来，被央视报道50余次，获评甘肃省优秀文旅产业带动项目，现场作为典型案例进行分享。

来自金昌的青年歌手者来女凭借植根西北文化、融合“花儿”、秦腔与现代实验音乐的独特风格，获评“年度文旅匠心人物”。其代表作《三界四洲》已成为网络现象级作品，在盛典现场的压轴演唱赢得热烈反响。

“文旅好品牌”年度案例征集活动是由凤凰网旅游与中国传媒大学区域品牌与传播研究院携手发起的一项重要活动。此次征集活动汇聚了众多部委专家、高校学者以及行业实践者的智慧与力量，他们从品牌策略、传播效果等多个维度对参选案例进行深入的专业评审。经过多年的发展，该活动已逐渐成长为行业内最具公信力和影响力的标杆平台，为推动文旅品牌的健康发展贡献了重要力量。