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五一假期,2026上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心拉开帷幕。这场国际五星级马术障碍赛不仅带来顶尖骑手与骏马的精彩对决,更以接地气的方式联动旅游与消费,成为假日狂欢的一部分。

赛事首次免费开放赛场B1、B2层区域,汇聚全球餐饮、亲子活动、马文化展览及大屏幕观赛,让未购票的游客也能近距离感受马术魅力。家住浦东新区的张庆华原本带家人来世博文化公园露营,却被场外活动吸引,准备购买次日门票带小朋友体验。赛事周边商品也全面升级:特许商品店面积扩大至220多平方米,品类从300多种增至400多种,联合上海市精神卫生中心推出“牛马包”环保手提袋,与上海博物馆、WABC公益基金会的联名产品同样热销,不少顾客一早排队抢购。

赛事对马术产业的带动效应显著。玛尚马具总经理刘华华表示,五星级赛事为品牌提供了重要展示窗口,大众对马术的认知较十年前增长超十倍。意大利品牌EQUILINE中国区市场总监Stephanie透露,去年赛事期间品牌在亚洲的首家旗舰店落户上海,首日便看到越来越多初学者家庭选购专业装备,市场已具备品牌化运营条件。

从免费开放区域到联名“爆款”,从亲子体验到产业联动,环球马术冠军赛正以新模式打开体育、文旅与消费融合的新篇章。

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