赛事免费开放：上海环球马术冠军赛让“流量”变“留量”

五一假期，2026上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心拉开帷幕。这场国际五星级马术障碍赛不仅带来顶尖骑手与骏马的精彩对决，更以接地气的方式联动旅游与消费，成为假日狂欢的一部分。

赛事首次免费开放赛场B1、B2层区域，汇聚全球餐饮、亲子活动、马文化展览及大屏幕观赛，让未购票的游客也能近距离感受马术魅力。家住浦东新区的张庆华原本带家人来世博文化公园露营，却被场外活动吸引，准备购买次日门票带小朋友体验。赛事周边商品也全面升级：特许商品店面积扩大至220多平方米，品类从300多种增至400多种，联合上海市精神卫生中心推出“牛马包”环保手提袋，与上海博物馆、WABC公益基金会的联名产品同样热销，不少顾客一早排队抢购。

赛事对马术产业的带动效应显著。玛尚马具总经理刘华华表示，五星级赛事为品牌提供了重要展示窗口，大众对马术的认知较十年前增长超十倍。意大利品牌EQUILINE中国区市场总监Stephanie透露，去年赛事期间品牌在亚洲的首家旗舰店落户上海，首日便看到越来越多初学者家庭选购专业装备，市场已具备品牌化运营条件。

从免费开放区域到联名“爆款”，从亲子体验到产业联动，环球马术冠军赛正以新模式打开体育、文旅与消费融合的新篇章。