快闪扎堆“梧桐区”，香奈儿、圣罗兰打造沉浸新场景

“五一”假期，上海街头涌现数十场潮流快闪活动。西岸梦中心内，圣罗兰美妆打造YSL“勿扰酒店”限时沉浸式快闪店，单日客流最高达5000人次;武康路上，香奈儿将老洋房“爆改”南法度假风别墅，呈现COCO BEACH度假系列限时精品店，新品迅速售罄;新六百YOUNG中庭，泡泡玛特POLAR系列快闪店活力亮相。此外，赫力昂在湖南路街道社区空间打造“主动健康会客厅”，居民可体验健康自测。

快闪已成为品牌新品试水上海市场的重要前置环节。上海消费圈层多元、审美包容度高，是品牌从首发快闪到落地首店的首选地。近期，Fabrique与Vera Wang联名系列在兴业太古汇设立快闪，运营表现超出预期;美国Malbon Golf、瑞典CRAFT等品牌相继在沪开出中国首店或概念旗舰店;Coleman、Osprey、MAAP LaB等也即将落地。

仲量联行上海商业地产部总监黄臻表示，消费者正从“购买商品”向“购买体验与服务”加速转变，这将推动内需扩容与商业空间价值升级，巩固上海国际消费中心城市地位。