兰州博物馆借直播与AI活化文物，打造文旅消费新场景

黄河岸边洋溢着浓郁的年节气息，陇地广袤的土地上文化创意的浪潮澎湃不息。无论是博物馆文物的跨界创新，还是城市旗舰店的全景展示，亦或是AI技术的创意加持与非遗技艺的动态传承，金城文创产业正以多元融合的方式，描绘着传统文化与当代生活交流交融的新篇章。

欢迎各位家人们光临市博文创直播间!在这里，我们为您呈现了一款充满吉祥寓意的“兰小五”福兜，它承载着满满的福气与美好祝愿!每天上午10点，兰州市博物馆文创中心的网络直播间准时迎来光明，主播刘芳彤以其专业的态度和熟练的讲解，向观众们展示着一系列独具匠心的文创产品。屏幕上，互动留言如同飞舞的彩带，不断滚动，充满了欢声笑语。自2025年12月25日开播至今，这样的热闹氛围每日都在直播间里上演，无论是上午10点到12点，还是下午15点到17点的两场直播，都始终如一，从未有过间断。

作为兰州文创的核心阵地，兰州市博物馆数字文创中心秉持“让文物活起来”的理念，主动拥抱数字传播浪潮，在多平台全面布局直播账号，更积极参与“开盲盒 吃牛肉面”特色消费活动，让沉睡在博物馆里的文物转化为可触摸、可体验的生活好物。

直播中，刘芳彤与团队不仅介绍产品的设计细节与实用价值，更深挖背后的历史文化故事。“大家看这款喜字文创，原型是馆里珍藏的百年丝绸绣品，古人把喜字绣满绣品，是希望好事连连，我们把这份祝福做成抱枕、挂件，就是想把这份好运带给大家。”刘芳彤的生动解读，让文创产品多了一层文化温度。

数据是最好的见证：自多平台直播运营以来，兰州市博物馆文创账号的粉丝量与视频播放量均实现超300%的增长，成功上榜全国“馆藏文创宝藏榜TOP20”，与京工好物馆、三星堆博物馆官方旗舰店等国内知名文创品牌并肩。在热销产品榜单上，大抱枕、盖碗、五福盈门春节对联冰箱贴、三炮台、“兰小五福兜”更是占据前列，而新增的陶瓷香炉系列更是一经推出便广受追捧。

除了线上热销，直播间更成为文旅宣传的重要窗口。“很多网友留言说，现在为了我们的文创，一定要来兰州逛逛，来兰州市博物馆看一看。”刘芳彤笑着说。为了让观众更直观地感受文物魅力，文创团队还创新推出“直播间进馆”模式，每当有新的临时展或大型活动，便将直播设备搬到展厅，“带大家寻找文创产品的文物原型，看看这些宝贝在变成文创之前的模样”，这种沉浸式传播让文化传播更具感染力，也为博物馆带来了实实在在的客流增长。

临近马年新春，兰州市博物馆数字文创中心正加紧筹备系列新品。“所有新品都源自馆内文物元素，像马首铜刀削、五福盈门新春对联礼包、压胜钱等，都是根据馆内文物为原型设计的。”刘芳彤介绍，设计团队会提取文物神韵与元素，融入马年文创中，让传统生肖文化与文物底蕴完美结合。

“甘博的精神状态遥遥领先!”“还是官方会整活，链接呢链接呢?”在甘肃省博物馆的AI短视频评论区，这样的留言随处可见。作为陇原文创的“脑洞担当”，甘肃省博物馆文创中心以AI技术为突破口，让铜奔马、彩陶等厚重的文物变得活泼可爱，成功圈粉无数年轻观众。

“传统的文物展示是静态的、庄重的，我们一直想找一种方式，让文物真正‘活’起来，走进年轻人的生活”，省博文创中心负责人吴晓宇道出了引入AI技术的初衷。在她看来，AI技术不仅是高效率实现创意的工具，更是连接传统文化与年轻群体的情感桥梁。通过AI技术，省博为文物和IP形象赋予了鲜明的“人物性格”，跳舞、互动、魔性吐槽等场景在短视频中一一呈现，彻底打破了博物馆的“高冷”标签。

如今，甘肃省博物馆在AI视频创作领域已展现出鲜明的个性与风格，并成功迈入体系化、规模化产出的新阶段。在紧跟时代热点，推出爆款视频的同时，我们的团队匠心独运，精心打造了“绿马的日常生活”、“博物馆文化”等一系列精彩剧集。这些剧集以“反差萌”与“生活化”为创意核心，将文物从展柜中解放出来，巧妙地融入现代生活场景，让观众在轻松愉快的氛围中感受历史文化的魅力。

AI技术的最大优势，莫过于将我们的想象力转化为具体可感的现实。正如吴晓宇先生所深刻感受到的那样，以往那些充满想象力的创意，往往因为特效制作的成本高昂和周期漫长而难以实现。然而，如今借助AI的力量，我们能够迅速生成各式各样的创意画面，这为我们提供了在短时间内进行多次试错和创新的宝贵空间。 这些由AI生成的短视频，主要在年轻群体密集的网络平台上发布。与传统的图文宣传相比，这些短视频的完播率和互动率有了显著提升。其中，一些爆款视频的点赞量更是轻松突破万次，展现了AI短视频在传播效果上的巨大潜力。