兰州“非遗文创年货节”直播让文物“活”起来，打造文化消费新场景

近期，一场独具特色的年货文化盛宴在黄河之滨逐渐升温，并成功蔓延至云端。2026年全国网上年货节在兰州盛大启幕，兰州市文化旅游局携手甘肃新东方文化旅游创新，共同打造了“黄河之滨也很美”非遗文创年货节系列直播活动。这一活动不仅引爆了全网的热潮，还为全国观众带来了一份充满故事、味道和底蕴的兰州文化年礼。

本次系列直播的首场节目以“传承非遗创意迎新春，趣味年货‘马’上开抢”为主题，成功地将线下熙熙攘攘的年货集市和丰富的文化博物场馆文创产品，转移到了网络云端，呈现给观众。

镜头首先深入线下市集，带来一场沉浸式的非遗技艺展演。精彩的兰州牛肉面制作技艺引来线上观众惊叹;铿锵有力的兰州太平鼓表演，敲出了新春的喜庆氛围;方寸之间尽显乾坤的兰州刻葫芦，以及李海明掐丝珐琅画绚丽的色彩与精细的线条，共同展现了传统手工技艺的当代表达。这些非遗技艺衍生出的各类文创产品琳琅满目，让观众直观感受到了传统文化如何“活”在当下。

配合直播，兰州文旅还同步在线发布了“非遗文创年货清单”，通过“非遗市集引流+博物馆深度解读+文创产品转化”的递进式内容设计，与“直播带货+线上年货清单”的复合型销售模式相结合，为公众提供了一份有故事、有内涵的文化年礼指南。

作为系列活动的深化与升华，1月26日晚，兰州文旅在兰州市博物馆推出“博物馆之夜”主题直播之“寻年味·在文创中寻找文物”，开启了更为深邃的“走进文物看文物”沉浸式夜游。

直播中，馆藏珍品成为绝对主角，讲解员带领观众进行了一场穿越时空的文化溯源。宋三彩马、白衣寺塔、压胜钱、铜马首刀削等珍贵文物，在精心设计的“以今溯古，文创寻根”互动环节中依次亮相。主播手持“兰小五”系列玩偶、“马首刀削工具尺”或“四方纳喜丝巾”等特色文创产品，在展厅中寻找其设计灵感的文物原型。

一件趣味实用的“马首刀削工具尺”，其创意正是源自那件精巧的汉代铜马首刀削，让两千年前的日常工具，变身成为现代书桌上的文化巧思。这种直观的古今对话，极大地增强了观众的参与感与文化认知，使文创购买转化为一次有深度的文化探索。

此次系列直播还实现了“白天+夜间”及多平台直播同步进行，专业讲解员、文创设计人员、文旅推介官轮番上阵，全方位展示了文创产品背后的文化内涵。其间，通过“平台+达人+直播+短视频+图文+互动”的矩阵传播模式，吸引了无数网友在线“围观”，实现了品牌传播与文创销售双丰收。

当然，这场线上直播之所以能在全网掀起一股热潮，其背后离不开主办方的精心策划与文博资源的巧妙运用。主办方巧妙地将历史沉淀的文物和民间传承的技艺，转化为观众可以观看、理解、消费和分享的现代产品与话题。这种创新方式，使得那些收藏在博物馆的文物、散落在广阔大地上的遗产、以及古籍里的文字，真正“活”了起来。这场“云上狂欢”不仅生动地诠释了“让文物活起来，让文化潮起来”的现代理念，还为黄河之滨的兰州增添了独特的春节暖意与文化魅力，让人感受到了浓厚的文化氛围。

非遗文创产品与“甘味”美食一道，在互联网的广阔天地中吸引了众多粉丝。从兰州太平鼓的精致摆件，到兰州刻葫芦的巧夺天工工艺品，再到深受大众喜爱的“兰小五”系列文创产品，都在主持人生动讲述的过程中，被巧妙地融入了年货节的盛宴之中。那些历经岁月沉淀的文物、传承于民间智慧的技艺，如今被巧妙地转化为人们可观赏、理解、消费和分享的现代产品与话题，让传统文化在新时代焕发出新的活力。