中国品牌建设迈入高质量发展新阶段：文化赋能、创新驱动、全球布局

品牌塑造是推动消费增长、扩大内需的有效工具，同时它也是激发消费活力、尤其是提高消费品质的关键环节。

我国在品牌建设领域取得了具有里程碑意义的进展，成功实现了从单一领域拓展到全面规划、从单纯数量扩张到数量与质量并重、从国内市场导向到全球战略布局的巨大转变。

中国品牌在国际竞争的大潮中独树一帜，深受全球消费者喜爱，关键在于其深植于中华优秀文化的品牌培育、品牌强化和品牌赋能。

大国重器持续“上新”，国货潮牌广受青睐，品牌出海步履坚实……许多人不禁发问：从跟跑到领跑，中国品牌高质量发展步履坚实，动力从何而来?

近日，国家发展改革委产业经济与技术经济研究所室主任、研究员洪群联做客《中国经济微观察·专家谈》栏目表示，经过十多年发展，在“三个转变”重要指示指引下，我国品牌建设实现从点的推进到系统谋划、从量的增长到量质齐升、从国内为主到全球布局的重大跨越，成绩主要体现在三方面：

一是顶层设计和工作机制形成新体系。国家印发《质量强国建设纲要》，国家发展改革委等部门制定了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，系统谋划了未来一个时期我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施。各部门各地方把品牌建设作为高质量发展的重要任务，持续健全工作机制，不断加大支持力度，积极创新推进举措，为品牌建设工作开拓新局面。

二是品牌竞争力与影响力迎来全新飞跃。近年来，我国涌现出一大批优秀的品牌，其影响力持续扩大。在《全球品牌价值500强》榜单中，我国入围的品牌数量和价值均呈现稳步增长态势。同时，我国专利和商标的申请量连续多年位居世界首位，展现出强劲的创新活力。2024年，地理标志产品的直接年产值更是突破了9600亿元人民币的大关。 在电子信息、装备制造、新能源汽车、纺织服装、建筑工程等多个领域，我国涌现出众多享誉全球的知名品牌。其中，“中国高铁”和“中国装备”已成为国内外公认的中国新名片，彰显了我国制造业的强大实力。此外，一批质量上乘、设计精良、服务优质、价格合理的中国品牌产品，赢得了全球消费者的广泛喜爱和认可。这些品牌不仅在国内市场占据重要地位，更在国际舞台上展现了中国品牌的魅力和实力。

三是，品牌建设领域的社会环境正焕发出新的生机与活力。随着企业品牌意识的显著增强，品牌建设的积极性也得到显著提升。我们持续强化品牌知识产权的保护措施，对商标侵权等违法行为进行严厉打击，确保品牌发展的合法权益得到充分保障。同时，全面启动质量提升行动，不断完善质量基础设施，为品牌建设筑牢坚实的质量基础。可以说，我国已形成了一种企业积极创建品牌、政府主动支持品牌、消费者自发关爱品牌的良性互动局面，这标志着我国品牌建设迈入了新的发展阶段。