从线上爆红到线下产业化：脱口秀步入专业化、精品化发展新阶段

《2025国庆中秋长假文娱消费报告》由虎鲸文娱发布，报告指出，在国庆与中秋双节长假期间，文化演出市场呈现出显著的升温趋势，特别是以脱口秀、话剧等为代表的剧场类演出，其票房收入同比增长达到了16.8%。

近年来，脱口秀作为一种新兴的群众文艺形式，越来越受到人们的喜爱，推动了线下演出市场的蓬勃发展，为民众的文化生活增添了新的选择。

1    线下演出吸引力不断增强

“现在能看脱口秀演出的地方越来越多了，行业中成熟的演员也增加了。”陈遥说，今年以来，她明显感到脱口秀演出市场日渐繁荣。“我常去的几个脱口秀剧场，周末的演出几乎场场爆满。一些我很喜欢的脱口秀演员的专场演出，开票后几秒钟就售罄。”

据灯塔专业版数据显示，2025年上半年，脱口秀由于在专业剧场演出场次激增，带动整体票房显著增长。脱口秀演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成为剧场类演出第二大品类。

灯塔专业版联合大麦发布的数据显示，截至2025年上半年，个人脱口秀专场巡演已累计超千场，超60万观众观演。单场500人以上的脱口秀演出达650余场，同比增长超过8倍。

脱口秀对年轻观众群体具有较高吸引力。数据显示，30岁以下观众购票占比超过52%。并且，观看脱口秀演出的观众中，单人观演的占比显著高于行业均值，达到74.6%。

中华文化学院中华文化教研部研究员孙佳山认为，脱口秀这一表演形式契合许多年轻观众的需求。“在表演内容上，脱口秀往往聚焦当代青年所面临的种种现实情境，做出生动、凝练的表达，并且有较强的情绪导向。这很容易让年轻观众产生情感上的共鸣。在线下舞台，脱口秀演出形式灵活、时长合适，相较其他演出，票价可选择的范围大，符合年轻群体的消费水平。”

“做为新兴的一种演出业态，脱口秀对大众情绪的释放、社会心理的调节具有独特价值。”在孙佳山看来，几年前，脱口秀以青年亚文化姿态出现，在经过综艺节目和短视频等形式的线上广泛传播后，今天已拥有了海量的固定观众群体，产生了一定程度的主流文化影响。“这对行业当前发展提出了更高要求。充分的行业自律意识是脱口秀长期发展的基石。脱口秀从业者的创作必须尊重社会公序良俗，具有明确的健康的价值观，这样才能推动整个行业持续健康发展。”

2    地域化风格促进文旅消费

随着观众人数的增加，脱口秀演出从北京、上海等一线城市扩展到更多地区，为各地文旅消费带来了新的增长点。

在湖南长沙的笑嘛剧场，经常能看到拉着行李箱前来观看演出的外地观众。体验“湘味”脱口秀，已成为不少年轻游客到长沙旅游“必打卡”的项目之一。

“我们一直坚持做地域化的脱口秀，培养具有湖湘文化风格的脱口秀演员。”笑嘛脱口秀主理人李伟胜表示，“我们希望演员身上带着长沙特点，比如可以用‘塑料普通话’的口音，可以讲湖南的‘地域梗’。这样，演员们即使去外地演出，别人一听就能知道他是来自长沙的，形成一个‘长沙演员挺有意思，这个城市我也想去看一看’的联动效应。”

据介绍，笑嘛剧场一年约有500多场演出。观众在观演前后产生的餐饮、购物等消费，促进了周边店铺的营收增加。

在贵州贵阳，一批风格各异的脱口秀俱乐部相继涌现。“贵阳话版脱口秀”在短视频平台出圈后，也带动线下演出爆满。在四川成都，COME-DYBOXX喜剧空间吸引了过载喜剧、后仰喜剧等本地脱口秀俱乐部入驻，为喜欢喜剧演艺文化的市民提供了一个社交聚集地。

“如今，脱口秀产业多点开花，越来越多城市有了专门的脱口秀剧场，演出内容的制作更加精细化，带动了很多线上脱口秀观众走进线下观看演出，促成了脱口秀产业的正向循环。”孙佳山说。

为了在实体演出领域实现长期稳固发展，脱口秀行业的发展趋势必然趋向于人才的专业化培养、服务的精致化提升以及品牌的规模化运营。

除了持续举办小剧场演出之外，现在越来越多的脱口秀专场活动也登陆了千人规模的剧院。这种情况下，运营方在场地布置和舞台设计等方面，需提供更加规范化的支持。

大麦Mailive的负责人指出，相较于小剧场演出的灵活性和便捷性，脱口秀专场巡演在执行过程中需要应对更为复杂的挑战，包括跨城市调度、舞美装置的搭建以及观众服务等多个方面。为了应对这些挑战，专业的运营平台至关重要，它们能够通过建立标准化的服务流程，提供可复制的服务模块，从而确保脱口秀演出的顺利进行。 在这种模式下，脱口秀演员可以专注于内容创作，而运营团队则负责提供专业的运营服务，实现分工明确、效率提升。这一模式借鉴了演唱会、戏剧等线下演出形式已较为成熟的运营经验。通过运营平台的标准化服务，有助于脱口秀演出行业快速步入产业化发展的新阶段，为观众带来更加优质、专业的演出体验。