影院跨界玩法上新：银幕不止放电影，变身赛事观赛第二现场

国家电影局、体育总局联合发文启动 “跟着电影去运动” 行动，鼓励影院打造体育主题影厅，利用空闲时段直播重大体育赛事；此前相关部门也出台文件，支持电影院推进多样化经营，打造集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化空间，国内不少影城已经先行开展各类创新探索。

内容供给上，影院打破只放映新片的传统。“拼好片” 模式上线，观众拼团达到人数即可点播经典老片返场；体育赛事直播热度高涨，乒乓球、足球、网球、电竞等赛事走进影厅，巨幕沉浸式观赛聚拢同好，有效盘活凌晨等冷门时段，显著带动非票收入。除此之外，综艺派对、国漫番剧放映等新形式也持续吸引不同圈层年轻人。

空间利用方面，各地推行 “一厅分时复用”。影厅可灵活改造承接生日会、企业团建；部分门店面向上班族推出午休躺卧服务；还有火锅影厅将观影与餐饮结合。大堂区域也被充分开发，打造电影小型博物馆、IP 潮玩市集、文创售卖区，拉长观众停留时间，拓展消费场景。

业内强调，电影放映仍是影院主业，多元业态属于配套补充，发展要因地制宜：商圈影城适合 IP 活动，社区影院侧重惠民文化活动。影院转型走场景化发展路线，深挖非黄金时段价值、提升非票收入。依托 “跟着电影” 系列文旅融合项目，电影 IP 向外延伸，串联文旅消费，今年电影全产业链产值已超 4800 亿元。电影院正从单纯放电影的场所，转变为城市公共文化客厅。