乐高乐园以沉浸式体验打造亲子家庭“中国年味记忆”

随着马年春节的临近，上海乐高乐园已装扮得喜庆洋洋，水乡风格的建筑周围悬挂着红灯笼，积木搭建的房屋檐角点缀着精美的窗花，欢快的春节鼓声此起彼伏，一场将传统文化风情与乐高元素巧妙结合的春节盛宴即将拉开序幕。

从1月28日到3月3日，上海乐高乐园隆重推出首个新春主题活动——“大过年，大快乐”，为亲子家庭带来充满年味和童趣的春节特别之旅。

步入上海乐高乐园，浓郁的节日气息扑面而来。积木大街上，一座由超10万块乐高积木拼搭、高175厘米的“大财神”造型吸睛十足，成为游客争相打卡的网红点位。正月初五，乐园将限定上演“迎财神”活动，为游客送上开年红包与好运祝福;新春限定IP角色“吉祥”“如意”也将随机现身园区，与游客趣味互动，传递新春纳福的美好期许。

这场新春盛会，既是一场视觉年味盛宴，更是传统文化与沉浸体验交融的节日大戏。新春庆典舞台上，互动歌舞剧《龙小骄寻福记》以童趣视角全新演绎“年兽传说”，通过歌舞、互动与剧情演绎，将春节文化内涵娓娓道来，让孩子们在玩乐中感知传统节日的独特魅力。百年老字号夏国璋龙狮团带来的《狮醒春来》表演，将以庄重的“开园点睛”仪式开启新春祥瑞篇章;正月初一至初三的金龙巡游、正月初一至初七的醒狮表演轮番登场，为游客送上步步高升、马到成功的新春好彩头。

乐园还邀请每一位游客成为年味共创者。乐高广场上，总高约3.98米的巨型鞭炮模型即将亮相，游客可亲手参与拼搭十余米的积木鞭炮长龙，用创意“点燃”节节高升的新年祝福。奇趣积木城变身新春乐市集，写福字、踢蹴鞠、玩拓印、挂心愿卡等传统年俗趣味开玩，让家庭游客在动手体验中重拾记忆里的浓浓年味。孩子们还能在主题市集与喜爱的IP角色见面合影，参与“抓马”游戏收集拼图，还能在互动中了解传统文化小知识。

为了让年味不仅看得见，更能带回家，乐园主题商店推出了系列马年限定“年货”：奥利小龙换上喜庆新装，展现龙马精神;迎财爆竹、财神爷、骏马宏图等新春特色主题积木新品已提前上线;全新推出的“上海乐高乐园‘砖’属纪念护照”集章本，为游客珍藏每一份“砖”属快乐提供专属印记。园区内的主题餐厅也贴心准备了多款新春限定餐品，将年味融入美食，让游客在舌尖上也能感受到“大过年”的团圆氛围。

此次新春主题活动，也是乐园本土化创新的集中体现。从舞龙舞狮到新春市集，从马年互动游戏到全家参与的积木共创，乐园正以沉浸式“中国年味体验”为核心，让传统文化不再是博物馆里的展品，而是亲子家庭触手可及的欢乐记忆。

此前，乐园将中国传统文化、海派特色与江南元素融入园区——全球首发的“悟空小侠”主题区以《西游记》为灵感，通过角色互动和任务关卡设计，让孩子在闯关中理解“勇气”与“协作”;迷你天地复刻上海外滩等地标，融入人民广场相亲角、弄堂晾衣杆等市井细节，激发游客集体记忆;原创木偶剧《花果山降魔》放弃高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通过笨拙动作留出想象空间，让传统文化在亲子互动中活起来，这些创意已在市场端获得广泛认可。

据最新数据显示，上海乐高乐园的游客群体中，亲子家庭占据了高达80%的比例。而“祖孙三代同游”的现象也日益普遍，这一趋势充分展示了乐园对中国亲子家庭情感需求的精准把握。随着乐高IP内容的不断深化和季节性活动的创新，乐园首场以“小怪兽大派对”为主题的特别活动，其金卡用户的提前体验名额在短短1分钟内就被一抢而空。游客们纷纷表示，能够参加乐园精心策划的特别主题活动，是他们到访乐高乐园的主要原因之一。此外，超过3万名孩子在乐园中度过了一个难忘的生日，这也反映出新一代家长对于仪式感和独特“砖”属记忆的强烈渴望。

中国主题公园研究院院长林焕杰在近日的访谈中表示，上海乐高乐园通过创新性地采用“乐园+古镇+乡村”的联动发展模式，成功地将金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源紧密融合。这种创新模式有效地推动了游客从传统的“一日游”向更深入、更丰富的“过夜游”体验转变。在国庆假期期间，外省市游客的比例高达19%，而“乐满冬日假期”主题活动更是吸引了众多国际游客前来打卡。上海乐高乐园正逐步从单一的区域性旅游目的地，发展成为全国性的亲子旅游标杆。未来，它还将继续吸引更多来自海外的游客，进一步提升其国际影响力。