进博会勾勒消费新图景：“智能”“悦己”“绿色”成关键词

最近，第八届国际进口博览会(简称“进博会”)圆满结束，然而，进博会汇聚全球资源、惠及民众生活的旋律仍在继续。

近年来，进博会的定位持续强化，致力于打造“全球新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地”的品牌形象，其影响力日益扩大，逐渐成为观察和把握消费升级新趋势的最佳前沿阵地。在本届进博会上，诸如“智能”、“个性”、“悦己”、“绿色”、“健康”以及“情绪”等关键词频繁出现，这些词汇共同勾勒出一幅人们对高品质生活的向往与追求的生动图景。

在消费水平提升的背后，企业凭借对市场需求的深入理解和精确掌控起到了关键作用。同时，进口企业及关联平台也在积极推动市场培育，深挖其中的无限潜能。

进博会上，一批适老化健康产品与服务亮相多个展区。

走进宜家中国的展台，最先看到的就是专为银发族打造的适老化专区。厨房区域设有可供坐着洗碗、切菜的台面，浴室配备了洗浴凳，衣柜把手也被巧妙设计成可借力的扶手……

宜家中国公关总监李宇轩向中青报·中青网记者介绍，宜家中国今年在进博会新设的适老化专区，是基于对银发经济的深入洞察与老年群体消费需求的回应。“老年人对居家环境的安全性、包容性需求增长，我们据此设计并推出了一系列相应产品。”

适老化正成为一个重要的消费趋势。选择适宜的适老化产品，不仅关乎安全与便利，更成为提升生活品质、实现安心养老的重要方式，折射出人们对晚年生活质量的更高追求。

基于每年上千份家访，李宇轩表示，宜家中国发现如今消费者对于生活品质的要求越来越高了。“相对于价格，人们更关注价值。除了家具本身的使用功能之外，个性化、情绪化等价值也是消费者追求的。大家希望在家中寻找微小而又美好的生活瞬间。”

本届进博会上，健康消费是一股不可忽视的新风。今年，农食产品展区、医疗器械及医药保健展区和消费品展区协同发力，呈现了从饮食调控、科学运动到健康管理的前沿成果，积极响应“体重管理年”的号召，引领健康消费迈向新高度。

乔山健康科技带来了“AI+物联网”家庭健身新生态的创新实践。“从体质检测、AI智能咨询，到专业训练指导、练后康复规划，再到健康饮食管理，我们致力于为消费者打造全流程个性化定制方案。”乔山健康科技展台工作人员向中青报·中青网记者表示，更健康、更个性、更智能，正成为当下健身消费的新潮流。

品质生活的升级，当然少不了餐桌上的美味。11月5日，佳农全球首发3款新品——佳农火山蕉、红皮蕉及有机蓝莓，适应当下消费者对健康生活的追求。11月7日，挪威农业与食品部国务秘书汉娜-贝里特·布瑞克在挪威国家馆宣布，挪威鲜活面包蟹正式获准进入中国市场，为中国餐桌增添更多优质海鲜风味。

新品首发亮相、消费提质升级、消费新趋势涌现的背后，是参展国家和企业洞察中国市场、读懂消费需求的结果。

汉娜-贝里特·布瑞克指出，中国已经成为全球虾蟹贝类海产的主要消费市场。近年来，随着我国消费者生活水平的不断提高，对高品质、新鲜海产品的需求持续攀升。特别是在面包蟹这一品类上，其需求量呈现显著增长趋势。据统计，在2023年至2024年间，我国进口面包蟹的数量增长了40%，其中鲜活面包蟹的进口量同比增长更是高达53%。这一数据充分体现了我国消费者对高品质、鲜活海产品的追求。

“追求卓越品质，享受美好生活”——这正是本届进博会消费品展区所倡导的核心理念，也是洞察进博会消费升级动向的生动体现。