进博会首设跨境电商展区，搭建全球品牌入华“快车道”

历届进博会上，新增展区总是吸引众多目光。在本届进博会上，我们首次推出了“跨境电商精选展区”和“跨境电商服务专区”，这不仅成为了展会的焦点，而且更加高效地促进了全球企业与我国市场的对接。

“经历了从采购方到参展方的转变，今年我们更进一步，成为跨境电商服务提供商。我们目睹了越来越多的企业积极踏入中国市场，投身进博会，并致力于协助更多国际品牌迅速对接中国消费者。”淘天集团公共事务总监陈畅言如此阐述。

海外品牌进入中国市场时，常常会遇到一系列挑战。吴海超表示，这些挑战主要包括三个方面：首先，对于市场环境不断变化的担忧;其次，价格体系的不确定性给品牌带来了不小的困扰;再者，部分品类进入中国市场的高门槛以及漫长的合规审批周期。然而，通过利用线上电商渠道，海外品牌能够在较短的时间内对中国市场进行初步探索，从而有效降低进入市场的成本和时间。吴海超如是说。

在海外品牌进入中国市场的过程中，唯品会也发挥了平台作用。唯品会相关负责人举例说，公司买手去年在进博会上认识了一家英国鞋履品牌，得知对方有进入中国市场的意向后，积极开展合作洽谈。“我们与这个品牌在国内开展线下特卖活动，帮他们进行市场测温和试水，了解中国消费者的需求，为长期合作打下了扎实的基础。”

跨境电商平台不仅要把海外品牌成功“引进来”，更要让其“留下来”。

“把海外品牌引进来后，还要让它们活下来。”吴海超表示，天猫国际会全程参与这些品牌的生意环节，解答其各类问题，提供天猫的分销渠道资源，还推荐商家去其他平台拓展，建立良好的进驻中国的生态。吴海超举例，“有的品牌负责人不会中文，我们就专门找会日语的负责人对接;有的不理解中国电商环境，我们就给他们讲解。”

而对已扎根中国市场的企业与品牌而言，需要的是“做大做强”。

抖音电商全球购业务相关负责人告诉中青报·中青网记者，展会期间，有一个西班牙运动保健品和美妆产品的经销商前来展台咨询。“他们已经在抖音开了两家店，还想要扩大在中国的规模，特地跑来我们的展台咨询如何更好地经营。”

“这次对接后，我们为他们提供流量扶持、达人撮合、直播指导等一对一服务，还提供了营销工具方面的支持。”抖音全球购业务相关负责人说。

据悉，在展会进行期间，抖音电商全球购特地在商家通道布置了专门的咨询专区，为商家提供流量支持及个性化的运营辅导，助力他们在平台内迅速发展壮大。

在本届进博会上，我们首次推出了“跨境电商优选平台”和“跨境电商服务区”，这两大板块犹如连接全球品牌与中国市场的桥梁。众多跨境电商平台积极参与，通过不断推动海外优质品牌“引进来、留下来、火起来”，不仅满足了国内消费者日益多样化的购物需求，更为消费市场的提质升级注入了强大动力。这一创新举措，无疑为促进国际贸易发展、加强国际品牌交流合作注入了新的活力。