“假测评、真广告”遭严打：带购物链接须标“广告”，受《广告法》约束

近年来，网络测评成为消费者“种草”与“避雷”的重要参考，但“有偿拉踩”“暴力剧本”等乱象频发，严重扰乱市场秩序。近日，国家互联网信息办公室与国家市场监督管理总局联合印发《网络测评活动规范》，为这一领域划定法律边界。

明确“测评”定义：规范指出，网络测评是指通过测试、对比分析、引用检测结果或表达使用感受等方式，对产品质量、功能、性价比等进行评价并发布的行为。纯粹个人消费体验不属于规范约束范围，但若通过对比实验、数据测试来推荐或贬低产品，则必须受规范约束。

规范主观评价：针对“一张嘴、一个剧本”式测评，规范明确要求：未对产品开展测试、仅凭主观感受评价的，必须显著标明“仅为个人体验”或“主观感受，仅供参考”，防止误导消费者。

严打“商测一体”：针对“假测评、真广告”顽疾，规范规定：通过网络测评推销商品或服务，并在内容中附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”，并接受《广告法》约束。

北京大学法学院教授薛军表示，若不加规范，将产生“劣币驱逐良币”乱象，损害行业公信力;严格执行规范，才能让正规从业者良性发展。