中国十大消费县排行 义乌、昆山、晋江、常熟突破千亿分列前四

我国县域人口众多、消费潜力巨大，县域市场成为扩消费新增长点。2025年至少28个县域社零总额超500亿元，15个超700亿元，义乌、昆山、晋江、常熟4个超千亿元。这些消费大县均为产业发达、外来人口多、城区规模大的经济超级县。

义乌2025年社零总额2153.8亿元，增长5.2%，居县域第一;省外流入人口88万，居各县域第一，约每两人中一人来自省外。义乌是全球最大小商品集散中心，2025年进出口总额8364.87亿元，增长25.1%，全球约70%世界杯周边商品来自这里。2025年5月在册经营主体突破120万户，居全国县级区域第一;7月外资经营主体破1万户，为全国首个。截至2025年底，在册经营主体126.30万户，增长9.4%。

昆山2025年社零总额1841.22亿元，引进各类首店78家。规上工业总产值突破1.3万亿元，增长4.9%，总量与增量均居苏州首位，占比26.6%。超3.5万家工业企业形成8000亿级电子信息、3000亿级装备制造两大核心集群，构建“2+3+3”新兴产业体系。晋江社零总额1649.42亿元，居县域第三，孕育安踏、恒安、七匹狼等50余家上市企业，民营经济占比97%。常熟社零总额1327.86亿元，增长3.7%，拥有纺织服装、汽车及零部件、装备制造三大支柱产业。南安、温岭、江阴、慈溪、胶州、乐清分列5至10位。

消费品牌加快布局县域

县域约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，已成为扩消费最重要潜力来源。随着新型城镇化推进，农业转移人口在县城安家，带来购房、装修、教育、医疗等需求;农村居民收入增长，消费能力提升;返乡创业人员带回新消费方式。美团数据显示，2025年县域活跃消费者人数同比增长超15%，订单规模增长超两成，增速显著高于城市。上半年乡村消费品零售额同比增长2.5%，快于城镇1.3个百分点;县乡消费品零售额占社零总额比重39.2%，同比提高0.3个百分点。

酒店、零售、餐饮等品牌纷纷抢滩县域。山姆会员商店已布局昆山、晋江、张家港等5个经济超级县，义乌山姆公司今年3月成立。希尔顿、万豪、洲际、温德姆等国际酒店品牌也发力县域市场。专家分析，一二线城市市场趋于饱和、竞争激烈，县城市场空间较大，房价、物价和经营成本较低。

不同县域分类施策

今年8月，商务部等9部门印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，支持县域消费渠道升级，推动商业业态创新和品牌打造，引导连锁企业加速下沉，扩大优质优价商品供应，支持新能源汽车、绿色智能产品等下乡。我国县域差异大，提振县域消费须分类施策。

商务部流通发展司司长李佳路介绍：人口密集、经济实力强的县域，重点“提质”和“引领”，对标城市消费品质推动商业体系提档升级，引入区域首店、高品质综合体，培育新业态新模式;人口和经济基础适中的县域，重点“固本挖潜”和“特色赋能”，巩固商业网点全覆盖，依托生态文旅、康养休闲、民俗文化等打造辨识度高的消费名片;人口较少、经济体量较小的县域，重点“兜底”和“保障”，以县城为中心强化商贸物流统筹，发挥供销、邮政等力量向偏远乡村延伸服务，提高“快递进村”覆盖范围。