互联网广告乱象频发 多方合力守住公序良俗底线

广告是连接企业与消费者的桥梁，但今年多家品牌接连曝出低俗、打擦边球的争议广告，罗技、滴露、babysheep、舒客、德芙等品牌先后翻车。涉事广告或物化女性、或制造低俗剧情，违背公序良俗，侵害消费者感受，还会对青少年价值观造成不良影响。涉事企业虽下架广告、公开致歉，同类问题却反复出现。

不少争议广告打着 “剧情反转批判错误观念” 的幌子，前面大部分篇幅渲染低俗冒犯内容，仅用极短片段试图洗白，难以起到正向引导作用。滴露相关广告播放量超 500 万，经销商与制作方分别被处以高额罚款；舒客、德芙等也因广告问题受到处罚或引发舆论热议。

乱象背后是流量焦虑驱动的投机逻辑。互联网广告竞争激烈，部分企业为博眼球跟风热点；AI 工具进一步降低广告制作成本、提升产能，海量素材上线，企业人工审核缺位，埋下导向隐患。专家分析，互联网广告体量庞大，部分企业抱有侥幸心理，且违法收益高于违法成本，导致违规行为屡禁屡犯。

监管层面持续加码，多部门开展低俗广告专项整治，拦截清理大量违规素材，查办上万件广告违法案件。但治理不能只靠事后处罚，需要防线前移：监管划清红线，平台严把分发关口，企业摒弃流量投机思维。广告兼具商品营销与价值传播功能，唯有立足产品本身、尊重公序良俗，才能真正赢得消费者长久认可。