＂票根+＂激活消费新动能 上海打造链式消费新场景

当前，我国各地正积极采取措施，致力于激发消费潜力。在这其中，票根作为连接各类消费场景的关键媒介，发挥着至关重要的作用。今年2月，上海市政府发布了一系列扩大消费的六大专项行动，明确提出要打造商业、旅游、文化、体育和展览等领域的联动场景，并支持市场开发以“门票+”为主题的创新产品。小小的票根，如今已成为激发消费活力的重要新动能。那么，经过近两个月的时间，上海的票根经济究竟展现出了怎样的新活力呢?

票根经济模式，是指通过消费者使用交通出行、文化旅游等活动的票据凭证，在未来的消费环节中享受到优惠折扣、积分兑换等福利，进而拓展消费链条，有效激发更多消费活动的经济策略。

3月30日，2025国际轮滑马拉松巡回赛在上海黄浦区开赛。赛事期间，黄浦区联动重点商圈和企业，推出了跟着马拉松游黄浦的六大旅游路线和各类促销活动。参赛者凭票根可享受一系列优惠，让选手在比赛之余，可以游览各个景点，品尝美食，留下美好的上海记忆。

通过深度整合赛事与城市地标、核心商圈及知名企业资源，赛事开创性地将参赛包领取地点放在上海南京东路，依托超万人次的参赛规模，以赛事流量激活消费增量。

随着时代的发展，戏剧演出、艺术展览、体育赛事以及交通出行等众多消费领域正逐渐以票根作为连接的纽带，形成了一个紧密相连的消费网络。以上海话剧艺术中心为例，该中心携手安福路、武康路周边的特色商铺，共同推出了“友好邻居特别企划”。在此活动中，当日持票的观众不仅可以在友邻店铺享受专属的消费优惠，更可以凭借票根兑换联动的展览入场券，实现“一票看多展”的便捷体验。这一创新举措不仅丰富了观众的娱乐生活，也促进了文化消费的多元化发展。

现阶段，上海将票根经济列为今年促进消费的六大重点行动之一，并着力促进其与首发经济、银发经济等领域的协同进步。票根经济的引入不仅优化了消费者的购物体验，同时也引领消费模式从传统的“单次购买”向更加连贯的“体验链”转变。