从南京路到秋叶原：上海二次元商业如何重塑城市消费地标

在社交媒体上，关于“上海吃谷路线”的热议中，南京路步行街无疑是其中的亮点——从新世界城、第一百货出发，沿着这条路线一路畅游，直至抵达百联ZX创趣场，最后来到五一期间新开业的上海悦荟广场“恰恰谷”。许多游客不禁感叹，在上海，二次元商业的密集程度已经可以与东京的秋叶原相媲美了。

在当前消费模式转变及年轻一代迅速崛起的宏观环境下，二次元产业正逐渐成长为推动商业进步的关键动力。

走出人民广场地铁站后，沿着商场外围的扶梯一路攀登，便可抵达第一百货的C馆三层。这里，作为上海知名的二次元摊位聚集地，每逢节假日，第一百货C馆的三层至六层便会成为众多年轻朋友们争相“打卡”的热门场所。

第一百货的二次元店铺热闹非凡。

为了迎接假期客流，商场在假期前特意进行了调整升级。今年5月，商场围绕3—6楼公共区域进行二次元主题改造，5楼成为升级重点。户外连廊增设二次元灯箱，电梯前铺设灯光地贴，800平方米传统零售区域转型为MagicWOW、百忍卡牌对战中心、韩娱K-pop专区等体验式业态。“我们希望通过软硬装升级和商户调整，让年轻人走进来就感受到沉浸式氛围。”第一百货百乐新潮商场副经理施轶双在采访中介绍。

端午假日期间，这里的二次元主题集市成为消费热点。精心策划的二次元主题集市热闹非凡。踏入商场，便能看到一个个精心布置的摊位，摊位上方悬挂着各类动漫海报，更有摊主身着各式风格的cosplay服饰，热情地招呼着来往顾客。与此同时，宝可梦卡牌对战赛吸引数百名玩家同场竞技，六合路和B馆梧桐中庭的“非人哉”“闪魂第五人格”快闪展日均客流破万，成为刷屏社交网络的打卡地标。

我们积极倡导年轻人投身于市集的社交活动，摊位交易采用便捷的小程序抢购模式。根据楼层和区域的不同，摊位费用设定了多个档次，营造出十分热闹的购物氛围。施轶双在接受记者采访时表示，这样的市集不仅促进了商品的销售，更是商场实现年轻化转型的“亮丽名片”。作为在上海率先布局二次元经济的商场，第一百货在消费领域的成果显著。商场通过实施商品折扣、举办民俗互动体验等活动，巧妙地将传统文化与现代消费场景相结合，极大提升了端午假日期间的消费活力。据节后统计数据显示，端午假日期间商品零售额同比增长接近25%，购物节期间的人流量日均达到了约6万人次。