豫园灯会马年文创品文博会首发，携手敦煌等多IP推出20余款联名

2025年，长三角文博会将在上海的国家会展中心盛大开幕。在此次盛会上，豫园股份携手旗下多个知名品牌，包括老庙黄金、上海手表、童涵春堂、东家金造、老城隍庙食品以及WEI蔚蓝之美等，共同呈现了一系列设计精美的精品。此外，豫园商城内的上海印象店和上海筷子店的爆款文创产品也首次亮相展会，为观众带来了独特的文化体验和丰富的购物选择。

特别值得关注的是，在今天下午举行的“版权护航 时尚黄浦”——黄浦区2025年版权宣传长三角文博会专场主题活动中，我们首次对外发布了2026马年豫园灯会的文创衍生品。这一举措不仅让广大展会观众得以提前一睹新一届豫园灯会的创意巧思，还让他们感受到了那浓郁喜庆的氛围，为即将到来的灯会盛宴提前预热。

国家级非物质文化遗产豫园灯会作为上海乃至全国闻名遐迩的新春民俗活动，已然成为上海标志性的文化 IP。自 2023 年兔年灯会起，豫园灯会精心打造以 “山海奇豫记” 为主题的自有 IP，不仅在灯会场景设计上不断推陈出新、成功破圈，更积极开发了众多衍生文创产品。其中，豫园灯会的文创手提灯笼每年都备受消费者青睐，成为大受欢迎的爆款热销产品。

在本届长三角文博会上，2026 马年豫园灯会灯笼等文创产品正式官宣。此次即将推出的十余款主题文创产品，涵盖糖胶手提灯笼、冰箱贴、钥匙扣、红包、挂件、掼蛋卡牌、明信片、帆布包、斜挎包等丰富品类。糖胶手提灯笼无疑仍将是灯会文创产品中的明星。名为“马上富贵”和“云马逐梦”的两款灯笼各具特色，萌萌的卡通马形象令人忍俊不禁，势必成为灯会上最耀眼的存在。两款灯笼均采用可拆卸灯体设计，包含图案贴纸、色彩套件等多个组件，消费者可以随心进行 DIY 搭配，充分满足年轻群体个性化需求表达。

其他文创产品，有的以马为主角，有的灵感源自《山海经》中的各种祥瑞神兽，均巧妙地将传统中国文化元素与年轻潮流的设计理念融为一体，兼顾了东方生活美学的美观性与实用性。

值得一提的是，2026 马年豫园灯会还将与多个文化、文博类 IP 展开联动，推出 20 多款联名文创产品。例如，敦煌的九色鹿、宝相花等经典元素都将巧妙融入相关文创产品设计之中，让消费者深度体验到豫园灯会浓郁且多元的文化氛围。

在 “版权护航 时尚黄浦” 专场活动上，豫园股份还分享了豫园灯会项目在知识产权保护方面的成功案例与宝贵经验。

豫园股份旗下的老字号和优质品牌的设计作品同样是本届长三角文博会的一大亮点。

老字号上海表的苏绣白玉兰系列和外滩钟声系列两大版权作品也在本次展会上精彩亮相。这两大系列作品不仅包含了 3 项外观设计专利与 2 项工艺版权，更是非遗工艺与制表技术深度对话的结晶，同时也是知识产权保护实践的生动展示。

在本届展览中，备受瞩目的老字号珠宝品牌老庙以其“天官赐福”系列作品惊艳全场。这一系列作品巧妙融合了老庙品牌深厚的“好运”文化底蕴与国漫动画的创意元素，生动展现了传统与潮流的完美跨界，为观众带来了前所未有的视觉与文化交流体验。与此同时，高端黄金艺术先锋品牌东家金造也带来了令人瞩目的展示。他们与著名艺术家邱启敬携手打造的“观山海”与“观自在”两大系列作品，以及专为马年创作的“为马年，寻一只守护神兽”艺术家系列作品，不仅展示了品牌在“设计价值”上的成功转型，更是品牌从“材料价值”向“设计价值”跨越的实践成果的生动体现。

此外，在本次长三角文博会上，童涵春堂、老城隍庙食品、WEI 蔚蓝之美、上海印象店以及上海筷子店等多个知名品牌，纷纷推出了各自的经典及创新设计产品，全面彰显了豫园股份旗下品牌的风采与实力。