鲜花遇冷、金店冷清：兰州“520浪漫经济”明显降温

5月20日尚未到来，兰州街头已处处可见浪漫花束与“520折扣”展板。然而记者走访发现，鲜花鲜有人问津，珠宝店内店员比顾客还多。这场源于谐音“我爱你”、被商家推向高潮的人造狂欢，正在降温。与之形成对比的是，年轻人对浪漫的理解正回归日常，“极简”成为关键词。

“浪漫经济”遇冷，鲜花珠宝不再抢手

走访西部花市、张掖路步行街多家花店，顾客三三两两，气氛平静，与往年“抢购难”的场面大相径庭。花店老板曹芳回忆：“以前订单根本停不下来，今年寥寥无几。”珠宝首饰店遇冷更为明显，客流量大不如前。中国黄金协会数据显示，2026年一季度我国黄金首饰消费量同比下跌37.10%，而金条及金币消费量同比暴涨46.40%。消费者将黄金纳入“储蓄消费”，“与其买饰品，不如买金条更踏实”。

消费理性觉醒，拒绝为“浪漫税”买单

商家曾将“为爱买单”演绎到极致，但今年年轻人似乎不太买账。高档餐厅“烛光晚餐”预订火爆不再，朋友圈晒红玫瑰或贵重礼物的人越来越少。“95后”刘威说：“与其高价买一束三天就凋谢的花，不如买心仪的游戏主机。”数据显示，2026年情人节期间，男性购买数码产品订单量同比暴涨52%。

“人造节”被理性祛魅

这个源于谐音梗的“人造情人节”，对越来越独立的年轻人正失去吸引力。25岁的小徐说：“消费是日常习惯，不是一次性节日。”26岁的王新民给女友买了手工相册素材包，两人一起做手账，“比几百上千的鲜花有意义多了”。仪式感被赋予新含义——不由一份礼物定义，降低高额门槛，挖掘微小而具体的欢乐，才是更真切的浪漫。

“浪漫经济”遇冷，不仅是销售数据的波动，更是年轻一代婚恋观转变的缩影。消费降级不等于不爱了，恰恰相反——他们更懂爱了。近年来，兰州大力倡导简约适度的婚恋新风，不少年轻人推崇去繁就简，浪漫节日逐渐成为表达温暖、经营亲情的日常节点。