城市礼物快速兴起：从传统伴手礼升级为高品质消费引擎

城市礼物快速兴起，既是消费升级的市场选择，也是国家促消费、扩内需的重要布局，背后是文旅深度融合与城市商业提质双重驱动。

2023年10月，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，提出推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物。2025年，商务部等6部门印发通知，支持各地培育“城市礼物”高品质特色产品，引导进入退税商店。城市礼物作为可携带、可复购的消费载体，能将游客短期游览转化为可持续商品消费，带动食品加工、文创设计、智能制造等上下游产业，推动地方特产、手作走向标准化、品牌化，助力中小企业与老字号突破地域局限。上海社科院研究员王慧敏表示，城市礼物正从传统伴手礼升级为高品质消费引擎，是展现城市魅力的名片。

创意赋能，传统风物破圈传播

“上海礼物”锚定首次来沪旅客、常客及亲子家庭，是入境流量“转化器”，推出融合大白兔奶糖、石库门元素的礼盒;是优质资源“集成者”，串联“上海设计”、赛事展演，推出赛事收藏盲盒、高端定制款;是城市叙事“翻译器”，以国际化设计解码本土文化。百联逸刻哈酥蝴蝶酥礼盒入选“上海礼物”。蝴蝶酥经“海派改造”甜度更节制，但量产技术门槛偏低。百联逸刻首席研发官曹旦介绍，哈酥创新工艺，起酥达255层，采用进口黄油，外形更膨松饱满。命名包装上，“阿拉用点心”一语双关，推出小份装、礼盒装，满足多场景需求，并在高铁站、商圈开店，可线上下单全国邮送。

哈尔滨“尔滨礼物”以文化创意激活城市IP，将“尔滨”昵称转化为城市IP，注入金源、欧陆、冰雪文化，实现从“冷资源”到“热IP”转化。太阳岛尔滨礼物店内，“风声水起”礼盒引人注目：“风”是东北大花布折扇，“声”是索菲亚教堂八音盒冰箱贴，“水”是冰雪硅胶折叠杯，“起”是俄式建筑图案开瓶器。产品上市后，以文创打卡引流，推出集齐抽奖、盲盒玩法，线上依托开箱短视频传播，首批1万套售罄。哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团董事长孔庆滨介绍，“尔滨礼物”已构建30余个系列、500余件单品体系，参展中俄博览会、深圳文博会等，成为宣传城市的亮丽品牌。