千亿潮玩市场新趋势 海外品牌借共创贴近国内青年

第九届进博会正在上海举办，国内潮玩市场迈向千亿规模，消费者愈发看重情绪陪伴与圈层社交，单纯海外铺货模式已经难以为继，IP 共创成为海外品牌适配中国市场的重要路径。

进博会潮玩兴趣展区集中海内外潮玩品牌，多款新品全球首秀，搭载 AI 交互的国风熊猫潮玩吸引不少目光。海外参展企业普遍认为，想要扎根国内市场，本土共创是必然选择。国内完善的产业集群形成有力支撑：东莞精密开模打样、义乌配套包装商贸、长三角集聚 IP 设计，大幅缩短新品试制周期。不少国际品牌携手国内设计师，打造贴合本土生活、能够引发文化共鸣的潮玩产品。

专家表示，潮玩企业要拉近和年轻消费群体的信息差，精准捕捉新生代偏好，才能在兴趣消费赛道持续发展。