从“读懂中国”到“走向世界”，进博会成潮玩企业出海对接场

当海外品牌努力读懂中国市场时，本土原创潮玩如何走向全球?国内爆款能否直接销往海外?带着疑问，记者继续在进博会寻找答案。对本土潮玩企业而言，考题是如何带着原创IP走向世界。

参展商称，比如在卢浮宫会结合拉布布与卢浮宫元素做巴黎限定，也可能结合泰国本土文化和习俗做泰国版设计，把全球化与本土化很好融合。本届进博会为本土企业开辟展示专区，有国内潮玩企业带来四足机器狗、机器人咖啡店等产品。参展商表示，来进博会有两个目的：一是找到更多境外“黑科技”合作，打造更多创新产品;二是把国内打磨好的新产品输出到境外渠道。

无论国内国外，潮玩企业出海卖的不只是手办，还有创意、场景和后续服务，这些都要面对面谈。进博会把全球采购商、设计师、供应链企业放进同一场地，过去跑几个国家的事，现在在一个场域就能完成。参展商称，进博会给了新锐品牌进入中国市场、拓展中国市场的机遇。

中国人民大学重阳金融研究院研究员敦志刚表示，如果单独以原来潮玩市场、以商品进入某一个国家市场，很难持续发展;新的发展模式下，尤其在AI快速发展、各国文化逐渐包容的情况下，需要和当地文化融合，推动产品多样化发展。